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原创标题:自拍美容
作者/川岛千寻
经过一个月的整顿，梅派回来了，但不是以前的样子了。
当你打开美丽的镜头时，主页会有一种混乱的感觉，像颤音和快速的“微视频”；solgan的应用也从“让短片看起来更好”变成了“在美国拍摄，每天都有新收获。”
调整后，梅派的定位立即从一个简短的视频广播平台转变为一个“泛知识社区”，注重社会性和知识性，鼓励博主创作教学内容。
有人说，在过去的四年里，由于有很多本土网民，梅派一直有机会成为“社交短片”领域的第一名。现在，定位的调整更像是政策监管、行业竞争等压力下的“自助”调整。
据question mobile统计，2018年4月梅牌的月活动量为2295万次，排在快手、颤音、西瓜和波波视频之后，位于短片平台的第二梯队。此外，根据猎豹大数据统计，在2018年上半年排名前10的应用中，美排并不在名单上。
显然，梅派没有把握住2017年的短片。与其说是美丽射击的衰落，不如说是快手和颤音的兴起。
前竞争对手的第二杆也面临着与漂亮杆相同的情况。然而，与不改变第二次拍摄和重新孵化波波视频的技术不同，美派的应对策略是改变其立场，成为一个泛知识社区。
美丽拍摄的理念可能是停止做一个大众视频广播平台，选择一个垂直方向，给它一个机会，然后在这个领域取得第一的位置。
在6月28日发表的一封内部信件中，吴写道，短视频行业的竞争日益激烈，内容的价值日益凸显。美派的新内容定位正是在短视频内容趋于同质化的时刻，积极探索新的内容价值，充分发挥垂直领域的优势，推动强类别的“泛知识”内容生态。
如果说美派可以做成一个泛知识的视频社区，再加上美派在电子商务中的高转换率，那就是一个视频版的小红书！因此，在泛社区的女性垂直类，仍然有机会进行美容拍摄。
在过去的4年里，梅派一直有机会成为社交视频的第一名
“美女照片的流量不如以前，政策也多次受到影响，不再是我们重点布局的渠道。”在谈到梅派最近恢复和整顿后的情况时，梅派上的一位舞蹈博主这样说。
就在今年6月初，吴因为有不符合社会主义核心价值观的内容和现象而发出道歉信，并决定停止更新美国派特热门频道内容30天，停止更新直播频道内容15天，取消安卓和ios应用商店30天，关闭“校园”频道。
与上述舞蹈博主的观点不同，7月初，其他几位主持人表示，梅派的粉丝很粘，甚至经过一个月的整改，粉丝们的评论数量几乎和以前一样。
但以美国拍摄的大V罗秀秀的视频播放量为例。2017年1月，好评数基本保持在9万左右，低的时候有6.9万，高的时候有13.5万，评论数保持在6000左右。自6月初整改以来，最近一段时间的视频赞数为2万至3万。
这表明此次整改对美国拍卖仍有一定影响。此外，在此次整顿之前，短视频行业竞争格局的变化也影响了美派等老牌短视频产品。
曾经，美派也是短片领域的领军人物。此外，女性用户更集中于美容拍摄，大约73%的用户是女性，因此她们的偏好更一致，并且她们倾向于以“社会加优加优”的模式发展。
美派是中国最早的短视频平台之一，几乎与腾讯制作的第二版微视觉同步。2014年5月，刚刚上线的“梅派”用了9个月的时间就达到了1亿多用户(微信用了14个月)，曾经培育了大量的papi酱等网红，还曾经创造了全社会的吉尼斯世界纪录，在两周内吸引了102万人。
吴表示，2014年他最后悔的事情是自己在美容拍摄方面过于保守。很长一段时间，美容摄影仍然是按照米托的工具性思维进行的。例如，只有一个按钮，四个过滤器，没有共享页面。
即使保守发展，到2015年美国拍卖一周年时，用户数据已经超过1.4亿，日常生活已经达到1431万。
此时，它也迎来了强劲的竞争对手的第二枪，不仅采取了明星战略，牢牢抓住了pgc的头，更重要的是赢得了新浪微博的基础流量平台。在未来的发展中，没有基础社会平台的支持，梅派的交通将十分有限。
Chasable Culture首席执行官左升表示，中国互联网行业是残酷的，只有咄咄逼人的狼队才能赢。例如，张一鸣就是这样一个狼王，厦门美丽的射击队有时过于满足于“美”。dau在最近几年保持了稳定的增长，美丽的拍摄团队可能不会在压力下做一个大众社区。
留住网红人才，收获粉丝经济，但定位模糊
