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中国年轻一代的品牌偏好凸显了对高品质生活方式的追求。2016年6月，新加坡品牌联盟(Singapore Brand Alliance)最近通过其颇具影响力的品牌平台发布了2016年亚洲年轻一代心目中的首选品牌。 该结果基于在五个亚洲国家(新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国和中国)进行的综合调查中获得的消费者洞察力 该调查于2016年3月结束，涵盖50多个类别，从网上购物、食品和饮料(F&B)、快速消费品(快速消费品)到电子产品、美容和健康 品牌联盟仔细分析了6000多名Y一代消费者的反馈(Y一代被定义为21岁至31岁的年轻一代) 本文将仅提及每个类别中的前5个品牌 总体而言，中国年轻消费者的品牌选择偏好体现了他们对高品质生活方式的追求 他们有很强的品牌意识，注重品牌带来的认同感 例如，在汽车领域，虽然有些人不开车，但他们仍然选择高端品牌，如奥迪、宝马和奔驰 年轻的印度尼西亚消费者倾向于务实，他们选择本田、三菱和日产(没有特别的顺序) 品牌认知度的提高对中国年轻消费者有着微妙的影响 巧克力品牌的形象、口碑和品牌关联在购买决策中尤为重要 德芙被中国年轻一代选为巧克力的首选品牌，我深感荣幸！23年来，我们一直在做两件事:始终如一地提供如丝般甜美的体验，并不断与新一代消费者沟通 这是赢得中国巧克力市场领先地位的关键 我们将继续保持我们的热情，用心诠释多芬甜蜜的情感、友谊和爱 最后，我要感谢这个有影响力的品牌带给我们这个激动人心的好消息 火星中国和平鸽的营销总监吉莉娜万说 (a)亚洲年轻一代心目中的首选品牌 在调查的5个国家的500多个品牌中，有39个品牌被选为大多数亚洲年轻消费者最喜欢的品牌(见表2) 有一个有趣的发现:亚洲本土品牌在年轻的亚洲消费者心目中占据着独特的地位 表2 2016年亚洲年轻一代心目中的首选品牌 在上述39个品牌中，14个来自亚洲，占36% 这不仅反映了亚洲本土品牌的成长和崛起趋势，也凸显了品牌的实力和深远意义，并且有很大的后发趋势 优衣库、沃森、亚航和三星只是许多新兴亚洲品牌的冰山一角 调查显示，屈臣氏，一个受欢迎的中国(香港)品牌，是唯一一个在五个被调查国家中名列榜首的个人护理品牌 屈臣氏还被选为中国、马来西亚和新加坡美容院的首选品牌之一 屈臣氏新加坡公司首席运营官黄星华先生说:屈臣氏很荣幸在2016年再次成为亚洲最具影响力的品牌，并获得最佳个人护理用品商店的称号 对于新加坡市场，我们仍在不懈努力，争取美容店类别第一品牌和最佳零售会员卡的荣誉 品牌联盟的认可进一步巩固了我们在全面提升中对客户服务的承诺 在某些类别中，年轻一代对自己的品牌表现出一定的忠诚度在全球化和品牌整合加速的数字时代，消费者有越来越多的选择。 然而，我们发现年轻人在一些消费品类别中仍然忠于自己国家的品牌 根据调查结果，这些类别如下: 银行国内银行无疑是处理本地业务的最佳选择，而国际银行尚未影响年轻一代的选择 根据调查，中集是同时在两个国家(马来西亚和印度尼西亚)提及的唯一品牌。主要原因应该是这两个地方对伊斯兰银行的需求 珠宝有趣的是，年轻的中国消费者和其他市场的消费者对珠宝有不同的选择 与时尚首饰相比，中国消费者更注重首饰的保存，因为金饰具有独特的文化意义，也是传统节日的理想礼物 在这一类中，他们提到了乔大福、老冯翔和周大生(没有特别的顺序) 周大福珠宝有限公司董事总经理王兆基先生表示:周大福以非凡的领导力和成就赢得了最值得信赖的品牌和最具影响力的高端珠宝品牌的荣誉 经过87年的积累，周大福有着悠久的声誉，赢得了公众的信任 为了迎合日益增长的年轻顾客及其不断变化的偏好，我们致力于推出更时尚、更创新的珠宝产品，并利用各种电子商务平台和数字营销活动带来更个性化的购物体验 快消品康冠(新加坡)、旺旺(中国)、雅各布斯(马来西亚)和罗马(印度尼西亚)在众多国际饼干品牌中脱颖而出 根据调查，旺旺在三个类别(饼干、牛奶饮料和零食)中被选为中国年轻消费者的首选品牌 虽然出租车/汽车租赁软件在国内外如雨后春笋般涌现，但国内品牌在各自的市场中仍位列前五名 滴滴出行，汽车公司，快迪翁和永春。(排名不分先后)被选为中国年轻消费者的首选品牌 网上购物当地的电子商务可以说是最佳的时间和地点 亚马逊(amazon)和拉扎达(lazada)等知名网站在其他四个市场中占据了首位，而中国年轻消费者对淘宝、天猫、京东和Vipshop(没有特别的顺序)情有独钟，并给予了大力支持 我们很高兴看到每个市场都对国产品牌表现出更大的偏好 影响力品牌战略总监豪尔赫·罗德里格斯先生说 这个结果非常有意义 许多年轻消费者是大型国际品牌的忠实粉丝，但他们仍以开放的心态尝试新兴品牌 在上述类别中，品牌熟悉度和民族自豪感是其背后的驱动因素 对于出租车/汽车租赁软件和网上购物等新类别，年轻消费者在决策过程中也有一套新的考虑因素。除了传统价值和便利因素，他们还会考虑品牌信誉和品牌声誉 (c)成为下一个电子商务巨头的新机会[h/]调查显示，虽然电子商务发展迅速，但其在许多领域的应用还不够成熟 这对于传统线下品牌和互联网品牌来说都是一个新的机遇 时尚购物(网上)虽然时尚电子商务zalora在除中国以外的所有市场都占据领先地位，但相当一部分年轻消费者仍坚持传统的线下购物习惯 根据从不网上购物的调查数据，泰国以52%排名第一，其次是印度尼西亚(26%)、马来西亚(24%)和新加坡(14%) 此外，在这一类别中，国际品牌等同于本地品牌 [/h/ 超过70%的中国年轻消费者选择通过携程和去哪儿网(中国领先的在线旅游提供商)预订机票和酒店 非碳酸饮料(快速消费品)在非碳酸饮料类别中，品牌的选择是多样化的，这与不同市场的口味偏好差异密切相关 在调查期间，马来西亚和印度尼西亚的年轻消费者会毫不犹豫地跳过非碳酸饮料这一类别 相比之下，新加坡的年轻消费者更喜欢非碳酸饮料 在中国，金刚已经被选为非碳酸饮料和果汁的首选品牌 关于品牌联盟 品牌联盟是一家在亚太地区拥有18年实践经验的专业品牌咨询公司 从消费者洞察、企业发展、品牌零售到数字营销，品牌联盟利用其独特而完整的全方位品牌整合结构，为客户塑造、培育和强化独特的品牌优势，拓展全球版图，扩大市场势力 其有影响力的品牌是一个智囊团，通过多样化的研究获得消费者的洞察力，并致力于提供一个知识交流平台，从独特的角度认识亚洲品牌领袖
