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在过去的两天里，很多商业朋友和99通讯员工都问我:百度取消新闻源数据库机制会对企业营销产生什么影响，如何应对？
在与99通讯R&D团队分析后，每个人都笑了:好事情早就应该发生了。
本文将从新闻传播原则和百度新规的效益原则两个方面进行解读。
用一句话来概括:好事符合各方的实际利益。注意关键词和实用方。
首先是百度和媒体的利益
作为一个内容分发中心，百度的好处来自媒体内容，其实质是受众对内容的体验。
在17年的新年内部信中，李彦宏明确表示，百度本质上是在做内容发布；第二次和第三次跳跃应该实现百度同样质量的体验，并且有能力控制广告满天飞。李彦宏特别强调用户体验至关重要，而kpi不可能是核心。
这次百度取消了新闻源数据库，这只是李大章门系列的登陆行动之一；与此同时，李章门也展示了他的核心武器:百度的内容识别技术升级。
皮下注射理论或子弹理论是上个世纪传播学之父施拉姆对发送者中心和接收者中心最生动的类比。目前，仍有媒体和编辑认为我注射的药能治愈所有观众的痛苦是理所当然的。
随着受众认知度和免疫力的提高，那些不符合受众心理和需求的软文本对受众来说已经是浮云。
由于自身利益的需要和杜娘新规的压力，媒体自然放弃了软文，否则就无法登上杜娘的车。
结论
接受者中心是百度和媒体兴趣的来源。
百度的新规定，其核心是内容识别技术的升级，屏蔽软媒体渠道和内容展示，实质上是保护百度和媒体自身的利益。
企业应对方式
听杜娘的话，照杜娘说的做，否则就没有机会露她的脸。
第一次重复:企业稿件必须在满足企业自身需求的同时满足受众和媒体的需求，从而实现三方在同一频率上的共鸣。
二、企业的利益
美国前总统艾森豪威尔曾经说过，花一美元在宣传上可以达到花五美元在国防上的效果。
许小平还说，如果我只剩下一美元用于营销，我会把它花在公关上
双方强调了重要性，但没有谈及检查标准和做法。
施拉姆的解释很生动:观众参与交流就像在自助餐厅吃饭，媒体在这种交流环境中的作用只是为观众服务，提供尽可能让观众满意的饭菜(信息)。至于观众吃什么，吃多少，吃不吃，都取决于观众自己的意愿和喜好，媒体是无能为力的。
百度的新规定封锁了媒体渠道和软文本的内容展示。如果一个企业想写一篇软文，发几十种媒体，就等于新闻传播。这种自欺欺人的做法会让杜娘这次直接关门大吉。
结论
接受者中心是企业利益的来源。
百度的新规定，其核心是内容识别技术的升级，屏蔽了软、广的媒体渠道和内容呈现，间接保护了企业的有效传播利益。
企业沟通的应对方法
高质量的内容不仅是杜娘的要求，也是企业的真正利益所在。
第二次重复:企业稿件必须在满足企业自身需求的同时满足受众和媒体的需求，从而实现三方在同一频率上的共鸣。
第三，观众的利益
受众需求原则是上个世纪新闻传播原则的产物。
传播epros系统的训练材料已经被清楚地总结:认知心理学、利益心理学、好奇心心理学、娱乐心理学、从众心理、逆反心理、选择心理学、表达心理学、攻击心理学和对比心理学。
根据施拉姆的自助餐比喻，观众看什么新闻，不看什么新闻；在阅读了从众心理或逆反心理之后，观众有最终的发言权；不管设置议程的初衷是什么，不能满足受众心理和兴趣的企业新闻文章都是垃圾。
虽然仍有企业和媒体高不考虑受众的需求，但杜娘是个聪明人:为了百度的受众和自身利益，百度的新规定直接禁止了这些垃圾词。
结论
接受者中心是所有利益的来源。
百度新规定的核心是内容识别技术的升级，屏蔽软媒体渠道和内容呈现，是对受众利益的保护。
企业沟通的应对方法
不要只写我最喜欢的手稿和老板喜欢的风格；不要考虑把几十个媒体送到观众那里进行皮下注射和强奸。研究人群肖像和观众需求。
重要的话第三次说:企业稿件必须在满足企业自身需求的同时满足受众和媒体的需求，从而实现三方在同一频率上的共鸣。
在一个时代的结束和开始，一些媒体以这种方式描述了百度新规定的出台。至少，写几篇软文章和发送几十种媒体不再等同于新闻传播。百度关闭了软文章的大门。
当然，会有幸运的人；其他人正在探索百度新规背后的规则。
但原则很简单:女孩不喜欢你，所以修理你的岳母是没用的。
