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作为电视剧之王，老虎妈妈和猫爸爸无疑投入了大量的资金，但为了收回成本，电视剧不仅植入了大量的广告，而且播出平台负责播出后的促销。
电视连续剧《虎妈和猫爸》正在天津和东方电视台播出。与此同时，许多观众在互联网上吐痰:这是一个广告剧吗？
旧方法围绕着生活中的一切
昨日，《虎妈和猫爸》第28集和第29集播出，平安银行、燕京啤酒、宏碁电脑等众多广告出现在剧中。算上已经播出的剧集，从qq star儿童牛奶到new Cruz car，该剧涉及的品牌是惊人的，从网络游戏到家居用品，从能量饮料到时尚女装。
该剧的制片人黄岚在谈到广告投放时表示:它是有机地融入到情节中去的，从一开始就将产品融入其中。排他性也是一种非常有效的方式，因为没有现代供应，我们就无法拍摄现代戏剧。只要这部戏里没有其他品牌，就没事，广告效果已经达到了。不要说用什么牌子的车和药，只有一种车和一种药，这对我们的创作也是一种帮助。
新把戏
隐形屏幕购买看到缝线
国内的都市剧广告并不新鲜，但是《虎妈和猫爸》却不是那么简单。
在看电视剧的过程中，法国晚报记者发现，除了电视剧中看到的广告外，《虎妈猫爸》的转播商之一东方卫视也顺便开始销售，推出了边看边买的屏幕购买模式。
昨晚，在播放《虎妈，猫爸》的过程中，法国晚报记者打开了某个网上购物软件，根据屏幕上东方电视台的提示扫描了标识，然后进入了“虎妈，猫爸”的特别购物页面。剧中出现的家用电器、日用品、食品、服装等各种同一个段落的产品，观众可以在本页找到。
记者还发现，随着剧情的发展，当晚的屏幕购买页面会不时更新，当天晚上可以在电视剧中看到的特别产品也可以在页面上找到。
伪造是没有利润的。
作为隐形广告的新手，屏幕购物实际上出现在刚刚结束的电视剧《为什么是笙箫默》中。
然而，最终的销售结果并不理想。在接受《法国晚报》记者采访时，该剧的网购负责人张坦言:最终销售结果不尽如人意的主要原因是淘宝的泛滥，这意味着盗版和假冒商品太多了。例如，当女主角唐嫣晚上穿了一条新裙子，第二天网上商店就卖了同样的衣服，但是价格是我们的两倍。尽管我们与天猫合作筛选同义词并首先推荐它们，但整体效果并不令人满意。同时，该剧播出时是冬天，我们剧中的服装主要是秋季服装，这与销量直接相关。
作为边看边买的发起者，东方卫视没有就该计划采访记者。对方只认为该产品现阶段仍处于试验阶段，台湾没有对理论结果进行总结，不便采访。
然而，对于目前网购销量一般的情况，对方直言不讳地表示:观众需要在一段时间内接受新事物。作为今年电视剧中心的创新模式，我们将继续努力。
赚热钱需要时间
如果你想做好屏幕购买，你需要从项目开始就把产品设计加入到影视剧的创作中。资深电视制片人张晓亮告诉记者:今天的屏幕购买仍然是广告投资的一个配件。事实上，坦率地说，这是电影和电视公司对广告商的一种反馈。目前，在签订合同时，作为一个附加条件，广告客户会问，如何有一个定量的评估标准后，销售额花在广告上的钱。为了满足广告主的需求，影视公司将屏幕购买作为一种附加的反馈，但现阶段屏幕购买的销量并不理想，本文也不是一个硬性的目标。
目前，影视公司的屏幕购买产品主要以同一个段落为卖点，而不注重产品的独特性。高级时装编辑尚晓晓在接受记者采访时直言不讳地表示:屏幕购买需要在产品设计和娱乐方面下大力气，专业的设计团队已经在美国创造了从设计到装饰的衍生产品。虽然mainland China的电影和电视剧公司有很强的学习模式的能力，但他们在产品设计和稀缺方面做得很差。(记者王乐妍)
