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如果马拉松是赛跑者的起点，那么越野赛跑就是赛跑者的终点。越野赛跑作为赛跑的一个分支，似乎比公路赛跑逐渐受到更多人的青睐。越野赛跑者的战场可以是崎岖的山路、树林和岩石斜坡，也可以是雪山、草原、戈壁或海边。越野赛跑之王Kilian jornet曾经说过，跑步要与自然同步，通过我的脚步与自然交流。想想在大自然中奔跑，享受群山和森林的清新，感受你四肢的敏捷。你还能坐着不动吗？本期《中央电视台证券信息超越》将带您了解跨国经营的奥秘。
北京爱江山董事长王岩与央视证券信息超越栏目主持人卢一鸣工作室合影
王艳，中国人民大学经济学博士，北京佳恩科技有限公司董事长，爱江山竞赛创始人，国家二级运动员，2016北京马拉松公益跑形象代言人。我们在2003年开始徒步旅行和滑雪，并在2006年完成了第一次马拉松。目前，我们已经完成了包括波士顿在内的57个全程马拉松，达到了二级马拉松运动员的国家标准。正是出于对体育的热爱，王燕在中国创立了自己的跑步和户外运动项目品牌。
北京佳恩科技有限公司旗下的户外运动品牌爱江山，是中国市场占有率最高的越野赛事，致力于户外健康生活方式的推广。爱江山属于跨国经营行业。在b2c中，它为儿童和动物提供越野赛跑、马拉松、徒步旅行、水上运动、自行车、野营、房车和科普教育。结合深化国家层面供给侧改革的需要，为政府提供体育旅游和大众健身的规划和咨询，组织和运营以体育赛事为重点的城市名称形象重建项目。
随着个人可支配收入的增长，体育消费和体育服务业的比重明显增加。它与文化、旅游、卫生、互联网等领域互动。特别是在过去的两年中，易于使用的跑步者的数量逐渐增加，跑步的种类也迅速发展，如马拉松、越野跑步和衍生的户外活动。目前跨国经营是一个细分的小产业，爱江山是小产业中的大企业。根据最大的比赛注册平台——国王杯的数据，截至2016年11月，北京共有35场越野赛，其中12场为爱江山赛，占总数的三分之一。同时，爱江山在单个活动中拥有最多的参与者，约占北京参与者的50%。
在王彦看来，热爱江山不仅是一个好企业，更是一个好产业。与同行交朋友，共同打造双赢的产业链和生态圈。作为掌舵人，王彦经常认为，让艾江山独自驾着越野跑的大车去机场抓住更大的机遇是一个不错的选择。但与此同时，我也意识到在爱江山还有另一个选择，那就是，我可以给汽车上的空座椅定价，并邀请愿意与爱江山共同发展的同行。
在节目中，王岩始终强调公平、自由、契约和环保是爱江山个人践行的价值观。作为一项体育赛事，公平原则是更高、更快、更强的基础。在大自然中，人们追求自由，拥抱自然。爱江山坚持契约精神，而不是把利益放在第一位。在环境保护方面，爱江山不仅走在了前列，还与环保组织合作制定了行业级环境标准。
