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2015年最佳品牌形象奖和2015年行业最具影响力品牌奖 7月22日，第四届中国财经峰会在北京举行，许多金融和大众媒体在联合国。来自政界、商界和学术界的数百名代表出席了峰会 中国财经峰会探讨了新经济常态下企业的创新与发展，拥抱了互联网时代，并颁发了2015年最具品牌影响力等多项奖项 99家酒店获得中国财经峰会双料奖 99家酒店一举获得两项大奖，即2015年最具影响力品牌奖和2015年最佳品牌形象奖。 作为本次会议的特邀嘉宾，99酒店首席执行官张先生在互联网加酒店做了主题演讲，讲述了99酒店互联网酒店的思考和探索 最佳品牌形象奖和行业最具影响力品牌奖奖杯 张先生致辞全文如下: 我是99酒店的张 感谢中国财经峰会组委会给我这次宝贵的5分钟发言机会。这么短的时间还不足以介绍我自己，所以我将直接进入正题 首先，介绍一下99酒店 99酒店成立于2007年5月，开创了经济型连锁酒店的行业标准。目前，它在中国100多个城市拥有近600家门店，是中国最大的经济型连锁酒店，多年来在经济型酒店市场份额排名第一 就在上个月，也是在北京，99酒店被权威机构评为最有价值的经济型酒店品牌，这是经济型酒店行业唯一获得这一荣誉的品牌 去年，在国际权威杂志《酒店》的世界住宿业排名中，99家酒店排名世界第66位 谈到互联网的热门话题，我想从三个方面和你谈谈我的理解 第一个是互联网 从商业哲学的角度来看，我认为在互联网时代，我们必须掌握两种哲学观点 第一个理念是消费者是国王。互联网时代不再是一个信息不对称和缺乏材料的时代。消费者更有知识，更容易获得信息，也更方便找到适合他们的产品和服务 因此，我们做酒店，不能任性 一些酒店投资者不关注消费者的需求和痛点，随意按照老板的想法设计产品和服务，这往往是吃力不讨好的 99酒店市场属于低端消费。他们的痛点是什么？我总结了两个u 第一个是无忧无虑 第二个是最优的 无忧是指旅行生活的基本需求 基本健康和安全，睡个好觉，洗个澡，快速上网 最优指的是价格，这是他能找到的最便宜的价格 正是因为我们关注消费者的痛点，我们才能在细分市场中受到消费者的青睐，品牌才能保持快速发展 中国财经峰会99酒店总裁张先生做了一个演讲过去有句老话叫酒不怕巷子深 事实上，这句话根本不起作用 这条小巷太深了，即使是最好的酒也卖不出去 葡萄酒的气味受风向的影响。如果在小巷的入口处有一个小吃摊，油烟的味道会盖过葡萄酒的味道 但是在网络时代，这句老话已经成为了事实 葡萄酒的香气是什么？酒是口碑 在这个时代，口碑传播得非常快 只要你的产品能打动消费者，消费者就愿意为你涉山涉水 二是用品牌培育细分市场，也就是说，所谓的完美是不完整的。 做一个小市场和大品牌 用一个品牌满足所有细分市场的时代已经过去 99家酒店在低端住宿行业获得了很高的声誉 但拥有99家酒店的上海龚升酒店管理有限公司也拥有其他住宿品牌 上海龚升是由sig和高盛投资的酒店管理公司，实力雄厚，但我们不会将公司的名字冠于品牌之上 就像飘柔和海飞丝是P&G的产品 消费者能知道的是品牌的承诺、质量和价值，而不是公司的背景 接着是互联网 互联网技术是指如何使用互联网和移动互联网的工具 不久，99酒店将与腾讯举行新闻发布会，99酒店真正实现了微信o2o 从用微信订房、用微信选房、用微信签到、用微信付费、用微信开门，到用微信向服务员要服务 所有客户体验的联络点，我们将尽最大努力打造移动互联网，为客户创造非凡便捷的体验 所谓的互联网技术，我想指的是以下技术环节的战术技巧:搜索、订购、支付、体验、评论和分享 我刚才提到的o2o本质上是三个环节:订购、体验和支付。这个环节就是酿造好酒 搜索、评论和分享指的是传播葡萄酒的销售和营销 第三个是网络酒店 酒店业通常不卖酒 99酒店并不自称为酒店，而是坚持称自己为酒店 酒店出售的产品不同于葡萄酒出售的产品 酒店在一段时间内出售在空房间的体验 我们不可能像卖酒一样通过物流向消费者表达客房的体验 因此，这个行业特别传统，但这个传统行业也可以拥抱互联网 我认为，所谓的网络酒店是一种具有网络精神的酒店，它利用网络工具在各种接触点与顾客进行深度互动 在不久的将来，上海龚升将推出一个极具网络精神的住宿品牌 该品牌面向90年代后的消费者群体 我们做的不是酒店，也不是旅馆，而是咖啡馆、圈子和宿舍，一个可以过夜的咖啡店 这个品牌在加盟商市场上也很有网络意识。只有90后的加盟商才被允许加入 请允许我在她出生前保持一点神秘。让我们期待她的诞生 最后，感谢您给99一个传播9香的机会。我希望我们，来自媒体的朋友，来自投资界的朋友和来自各行各业的精英们有机会一起合作，一起拥抱互联网，一起创业，一起创新。
