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如何降低交通获取成本？如何有效获得创业资源和机会？如何打造知识产权品牌？自2015年以来，我们已经承诺知识产权，但今天它充满了混乱。底层的逻辑和本质很少被探究，也很少有人落到具体操作层面。
11月26日，由曹先生倡导、商业媒体与制造商协会赞助、重庆天安数码城协办的“中国知识产权第一课”在重庆天安数码城创业投资咖啡拉开帷幕。著名娱乐营销专家、知识产权建筑师聂以“从媒体基调管理到知识产权营销实践”为主题，与重庆企业家进行了精彩的分享。
当知识产权不再仅仅代表知识产权，而是已经深入我们的生活方式时，企业和小型媒体应该及时建立知识产权，更重要的是，他们必须加入知识产权运营的行列。如何进行ip操作？从沈阳到北京，从公务员到大海，从大麦到兴美国际，到九脉文化的建立，聂丁凡先生用他丰富的经验为我们总结了以下四点。
首先，树立独特的个性化品牌特征。
首先，什么是ip？超级ip将被定义为具有内容力量和自我流动的迷人个性。如果我们一层一层地剥离，表层是表达形式，然后是故事，一些普遍的元素，最深层是价值观。为什么一些看起来建立良好的创业公司会倒闭？表达不够好吗？这个故事太糟糕了？所有这些只会让它们慢慢衰退，而不是崩溃。最根本的原因是价值观不明确或不系统。
其次，品牌和知识产权之间是什么关系？对比苹果和宝洁的标志，我们可以看到，苹果作为知识产权，实际上是一种情感寄托，追求价值认同和文化认同，所以苹果可以出现在任何领域，就像英属维尔京群岛集团一样。至于P&G，它的品牌依赖于特定的产品，这是消费者对产品判断的标志。就像现在看到宝洁一样，人们会想到洗发水。当然，这里也有超级品牌的ip现象，类似于米其林和无印良品。
最后，人格化是如何产生的？这就是独特性和差异性。理解自己的差异是非常重要的。在这里，聂先生提供了一个实用的工具——人格溯源测试表和四阶段九型人格图。从媒体上来说，我们应该定位自己，然后找到自己的角度，在这个角度死去。就人格化而言，楚橙是一个典型的代表。
第二，找到情感共鸣和价值共识的切入点。
当你找到与整个人的痛点、笑点和泪点相关的价值主张时，你自然会沿着人性底层的核心人物生成故事，将解构主义思维注入到给定的时间空和叙事逻辑中，取得单一产品的突破，或者你会获得一个ip。最重要的是，这个入口在哪里？如何产生好的内容。
切割方法可以使用30°的夹角。如果你是一名导演，如果你说你是这个行业中最好的导演，你会选择空·霍尔吗？如果你擅长恐怖电影和拍摄一些短片，如果你说你是最好的恐怖短片导演，你会更具体和更有说服力吗？在这里，恐怖片和短片的夹角是你要找的30度。
内容规划矩阵可以解决内容生产的问题。列出你知道的可预测的话题，总是探索那些不可预测的话题，并将其与不同的行业交叉。你会发现一个关于人类嫉妒的主题在建筑、音乐、数学、信息技术等方面都有很好的内容。
第三，植入可持续再生产和品牌裂变的基因。
哆啦a梦已经这么久了，为什么还这么热？任何看过它的人都知道它代表了一种人性。人们对童年时代最忠诚伴侣的追求和孩子们异想天开的愿望，再加上不完美、简单而真实的哆啦a梦，使得这个故事更加贴近大众。这使得它肥沃且可裂变。
事实上，从知识产权的衍生，我们可以看到品牌的顶层设计对其商业化的重要性。在哆啦a梦被植入可持续生殖和裂变的基因后，卡通和卡通流行已经成为现实。例如，如果把它穿在黑猫警长的衣服上，当两个ip矩阵混合输出时，它不是1+1 2，而是一个新的公式，它等于(a+b)的n次方。如果来源于子类别，它就是多啦a梦存钱罐、多啦a梦挂件或多啦a梦主题公园。有很多方法可以得到它。
第四，获得不断创造陌生感和兴趣的能力。
没有粉丝有任何理由长期忠于任何品牌。粉丝们希望你没有改变，他们希望你已经改变了。我希望你没有改变潜在的价值观，但是你改变了表达的形式。底层价值观的陌生化非常重要。可口可乐会通过在瓶子上贴一些标语来增加销量吗？效果不大。那为什么这么大的公司做这么没用的工作？这只是一个不同的表达。
罗吉每天早上思考一分钟。根据不完全的调查，起初有许多人在听；后来，有些人会存一会儿钱，听一听；到目前为止，没有更多的人在听。为什么？不能说罗吉思考的内容是垂死的，但这种曾经让粉丝尖叫的方式已经使用了很长时间，人们的兴趣也逐渐消退。
找到与用户相关的想法，植入悬疑的指导性元素，以一些意想不到的方式表达它们，并及时更新迭代。所以粉丝们会为你尖叫很长时间。
最后，聂先生强调，内容和方法的创新必须以智慧和真诚为基础。真诚是创造力的最高境界。在分享过程中，聂先生与重庆企业家还就媒体调性、产品质量和推广质量、不作恶的价值、传统媒体和自我媒体的发展等方面进行了深入交流。
分享会后，聂先生和各位嘉宾在重庆天安数码城合影留念。重庆天安数码城是中国西南地区主要的城市产业综合体，是创新技术产业、战略性新兴产业、低碳环保产业、金融产业和高端现代服务业的集聚地。致力于打造产业经济服务集聚平台，促进成长型企业转型升级和自主创新。创新和创业生态系统不仅提供舒适的多功能办公环境，还提供各种软件和外部智囊团服务。
每个月，重庆天安数码城将与商业传媒集团联合举办天安商务讲堂，邀请专家和企业咖啡分享主题，促进嘉宾之间的经验交流和思维碰撞。
12月，我们继续精彩，邀请您与天安商务讲堂共同成长！
