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原创王高陈金等中欧国际工商学院是6月23日国际奥林匹克日，但今年的纪念形式与以往不同。 受全球新冠引起的肺炎疫情的影响，年国际奥林匹克日活动首次开启云模式。 在此之前，7月举行的东京奥运会成为近代奥运会史上第一届延期的奥运会……突然的危机一定会损害奥运会主办国、赞助商以及整个人育产业的经济效益。 那么，奥运会现在对经济的迅速发展起着什么作用呢？ 体育产业还会发生深刻的变革吗？ 比较这些问题，中欧国际工商学院市场营销学教授王高、羽毛球世界冠军陈金、以及萨马兰奇体育快速发展基金会副秘书长方静怡，一起与我们分享他们的注意和洞察。 人类的迅速发展需要净化奥林匹克精神。 在人类快速发展的历史上，奥运会一直发挥着促进人的生理、心理和社会道德全面快速发展，加深各国人民之间的相互理解，维持世界和平等许多积极作用。 自1896年第一届现代奥运会召开以来，这场比赛经过了124年的历史，“更高、更快、更强”的著名格言也影响了一代又一代人。 奥林匹克运动本身没有歧视，其竞争规则维持着客观公正，这对世界的快速发展具有非常重要的意义。 比如，比赛中如果有战争就会停止 从精神上说，奥林匹克精神是高尚的精神 我们在看比赛的时候，总是能找到一些感人的瞬间，比如选手的毅力、互助、迎接困难等。 这种精神与许多选手的一生勾结在一起。 所以，我认为奥运会表现的精彩时刻在起着净化人类精神的作用的同时，也让彼此更加宽容。 陈金中欧体育休闲产业课程四届学生羽毛球世界冠军、奥运会铜牌获得者陈金国际体育俱乐部的创始人对一名选手来说，四年一届的奥运会必定与其他比赛不同。 那告诉了我不放弃的精神。 这种精神在我做选手和教练之后退休创业时也发挥了很大的作用。 因为不管发生什么事件，都必须找到最好的方法。 当然，我认为不仅是我，如果是优秀的运动员，就有这样的基本素质。 我参加过两次奥运会，印象最深的是2008年的北京奥运会。 当时羽毛球赛场竞争很激烈，我偏偏有伤病，所以在最后的铜牌战中很痛苦。 整个比赛都很辛苦。 结果，我按照这个意志重复到最后，打败了韩国名将李梓一，为中国队夺得了铜牌。 我想这就是奥运会或者运动本身告诉我的。 方静怡中欧体育休闲产业课程四届学生萨马兰奇体育快速发展基金会副秘书长在百年奥运会快速发展过程中，萨马兰奇应该是不可回避的重要人物，他与中国的深厚友谊至今仍受到称赞。 因此，他儿子萨马兰奇设立了萨马兰奇体育快速发展基金，致力于继承萨马兰奇的精神财产。 我认为萨马兰奇的精神遗产与奥林匹克精神高度统一，提倡公平竞争、团结友爱、互相尊重。 奥运会的商业化相对自律的商业化不同，而且是期奥运会，其内涵和外延当然有不同之处。 随着时间的推移，奥运会从消除了第一场战争、呼吁和平的运动会发展到了包括丰富商业潜力的体育赛事。 特别是在1980年萨马兰奇担任国际奥委会主席后，商业化决定体育是适应现代社会的最强大因素。 “后来，奥运会的商业价值被深入发掘，1984年的洛杉矶奥运会也成为了奥运会营销史上的象征性一届。 王高:很多人认为商业化是奥运会的“纯洁的污垢”，但这其实需要分成两部分来看。 另一方面，奥林匹克精神所包含的理念，如世界和平、公平竞争、消除歧视等是神圣不可侵犯的。 但另一方面，许多高尚的事件也需要经费。 我认为奥运会的商业化是相对自律的商业化，不是过度的商业化，有不能商业化的东西。 整个比赛都是非营利的，主办者赚大钱不容易。 但是，其本身所具有的商业价值不容忽视。 企业品牌可能因此得到了更高的关注，同时转化为收益。 以李宁为例 这个国产企业品牌最畅销的一年其实是在2008年北京奥运会之后，当时超过阿迪达斯，仅次于体育用品巨头耐克。 因此，奥运会举办前后，与体育直接相关的领域、鞋类、运动服、器械等行业受到刺激，直接带动体育费用行业的发展。 举办奥运会可以在短期内得到最大的关注，赞助商也可以由此获得很大的回报，当然可以刺激主办国的当地旅游业，发挥拉动本国经济的作用。 这相当于旅游市场，相关的酒店、餐饮、周边产品以及当地的特色费用受到牵引。 奥运会举办期间，与比赛有关的费用都在增加。 方静怡:在推进奥运会变革的过程中，萨马兰奇的贡献不能消失。 在他担任国际奥委会主席的21年间，他建议女选手参加奥运会，电视转播将成为奥运会的主要经济收入等。 由于他的变化，奥运会走向了专业化、竞技化的道路。 事实上，当萨马兰奇从前任那里接受国际奥委会主席职务时，奥运会和国际奥委会已经撑不住了。 萨老接手的时候，账目大约只有50万美元，现在国际奥委会正在世界上迅速发展成仅次于联合国的国际组织，他说奥运会的迅速发展是必不可少的。 在疫情下，新的变革开始悄悄地受到疫情的影响，7月23日开幕的东京奥运会延期了一年，明年能否顺利举办依然前途未卜。 根据日本广播协会最近去赞助的民调，只有12%的赞助商希望延长合同。 根据迄今为止的统计，奥运会延期预计会给日本带来3兆日元的损失，约1980亿元。 如果东京奥运会直接取消，这将带来日本无法承受的损失。 王高:我们做决定的时候，最大的敌人是不明确的。 没有人知道会发生什么，所以带来了风险和损失。 现在因为疫情，奥运会延期大家可能会失望，但长期来看并不是坏事。 从企业品牌和赞助商的角度来说，道理是一样的。 所以，现在是合理的选择。 当然，日本和奥运会的合作伙伴在它们的前期做了很长的准备，但是如果现在不能执行的话，那就是沉没价格。 因为如果明年举办的话，很多会场会被翻修或者重建。 我认为奥运会的延期和停职给主办国带来了很大的损失，但对企业品牌的老板和赞助商来说不一定是机会。 因为他们总是能找到替代。 比如，除了奥运会，我们还有其他比赛和其他重大事情，可以发广告。 只是，像奥运会和世界杯一样，可能很少能在短时间内迅速引起话题。 就这样受到了关注。 陈金:瘟疫不仅推迟奥运会，其实对投身体育领域的人也有很大的影响。 例如，我们的羽毛球课程本来是在网上进行的，但由于疫情，这些课程被取消了。 本来我们平时有一点进入校园的活动，但现在学校不开学。 我们也不能去校园教给孩子们打球。 在现在的困难时期，我们需要先保存核心团队。 另一方面，我们必须加强教练的自我学习能力，不能放弃自己的技能。 另一方面，我们也进行了私教课这样的一对一尝试。 现在可能没有过去那么高的利润，但从疫情稳定到慢慢迅速发展，我们必须稍微适应一下。 在此期间，我们也进行了网上授课的尝试。 现在我们推出了一点在线课程。 每期的观众人数还不错。 我们也在继续寻找适合在线的教育方法。 另外，计划或运营相关的抖音、b站、微信公众平台等新媒体平台 可以说直播领域现在非常火。 可能是下一个风口。 如果不是这次疫情，我们可能不会在这里改变，投入直播领域。 方静怡:本来这个时间应该是我们最忙的一天。 因为东京奥运会马上就要开始了。 但是现在奥运会延期了，我们不能举办很多与奥运会有关的活动。 比如，我们每年夏天举办夏令营，邀请偏远的孩子们参加我们的活动，感受奥运会和萨马兰奇的精神力量。 作为非营利组织，我认为疫情为我们提供了更深入思考的时机。 应该如何传达奥运会的文化和理念？ 现在我们想和在线教育机构合作，和他们一起开发奥运会相关的课程。 因为奥运会不是运动本身，其实可以反映一个国家的文化和精神内涵。 王高:当然，今天的人类和一百年前的人类完全不一样。 我们经历过的，看到的很多东西，还有人的价值观确实不同。 但是，我相信不管世界多么改变，都会有人继承奥运会。 如果商业支持不了奥运会的举办了 在我看来，奥运会在人类历史进程中不能中断。 原标题:“奥运会延期了，但我们比以往更需要奥林匹克精神”原文
