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快点，头目抢劫腾讯系，华为侵蚀苹果，小米，客户争“内卷”，怎么突围？
中国移动网络正在迅速发展环境盘点。
1 .市场环境整体的分解
1.1中国经济复苏，成为当今世界上唯一增长的主要经济体。
1.2国内社会费用诉求正在迅速恢复，网上费用正在转移到网上。
1.3受疫情的严重影响，吃、用等费用必须成为重要的稳定因素。
1.4受疫情等因素的影响，上半年企业品牌的网上营销场景加速了网上化的转移，q3广告发布进一步解放，网络广告市场增速提高。
2 .中国移动网络市场盘点
2.1增加客户对互联网的依赖
I .随着国内疫情预防管理的常态化，中国移动网络的顾客规模q3稳定，年1~9月的净增加顾客规模超过去年年增加。
ii .受疫情的影响，整个网络的客户对移动网络的依赖程度进一步加深，人均一天的招聘时间和打开app的个数在一定程度上提高了。
iii .移动网络的顾客结构在00后和70后的顾客比率进一步扩大，下沉市场的流量增加放缓。
2.2互联网巨头对客户观察力的争夺正在加剧
bat三家客户的规模逐渐饱和，增速放缓，短片系列产品继续受到牵引，顶尖和快手类客户的规模渗透率加速提高。
腾讯系在社会交流和事务行业的成长很明显，阿里系继续在电商、事务和支付行业发力，百度以新闻流动为重点，短片是顶尖和快手系的主要增长来源。
互联网巨头对客户的时间竞争加剧，顶级和快手类“短篇影像+直播”产品的形态优先效果明显，蚂蚁类平稳，腾讯和百度类均下跌。
2.3全景生态
生活服务、移动购物等受欢迎的行业选择了整个平台的布局。
平台优势的差异化体现在领域分布中:在微信小程序中手机游戏更为明显。 场景与“支付宝”( Alipay )支付重叠，为大量的服务型小程序提供流量入口。 百度搜索、新闻流的特点为许多视频拷贝型小程序提供了精确的推荐支持。
随着疫情的常态化，“健康代码”小程序被普遍应用，生活、工具等服务小程序增加显着。 客户规模在500万以上的小程序，明显倾向于集中在头部区域。
微信小程序的顾客习性正在成熟，根据在线登场场景的继续和实体场景的补充，每月平均采用微信小程序的时间增加明显，超过1小时。
ⅳ.瘟疫引领了客户在医疗、教育、事务及生活行业中的场景重构。
ⅴ教育系小程序多用于授课管理、授课支援，医疗系小程序用于患者的挂号、在线问诊，提高了客户的迅速录用体验。
2.4智能终端
受华为等国产终端企业品牌的影响，中国智能终端安卓系统的份额进一步扩大，ios系统的份额比上年同期略有下降。
华为活动设备的数量占比持续扩大，vivo、小米、苹果都下跌到不同程度，三星回升，小终端企业的品牌份额进一步受到挤压。
航道与苹果客户企业的品牌忠诚度很高，原来的企业品牌依然是近半数的交换客户的优先事项，双方在顾客选择的第二台交换机上进行了激烈的竞争。
5g标准装备在年发售的新机上，高刷新率和急速充电等成为新的卖点。
中国移动网络迅速发展了一种新形态
1 .数字经济迅速发展“新趋势”，数字化深入生活的方方面面。
后疫病时代，居民生活逐渐恢复，上半年受影响的大领域如移动、汽车、旅行等服务应用的诉求迅速反弹，大幅恢复。
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在房地产、医疗保健、办公室等领域活动的用户规模在增加，在线应用服务成为在线生活的重要流量源和补充。
日常提示“健康代码”辅助疫情防控的新常态，高线级城市防控依然严格，“健康代码”成为日常的必备工具。
移动网络构建了中国数字化经济结构的新模型各功能版块有机组合形成的云经济模型复盖了整体宏观经济。
各应用单元的流量分界线逐渐模糊，同种应用单元有机互补地形成云功能版块，各版块之间无缝连接，流量贯通，构成云经济模式。
通过应用流量分界线的模糊性，平台的流量源更加多样化，许多巨大的应用程序依然可以保持高增长
iii .围绕人们日常生活的社区服务成为城市快速发展的基础经济单位
由于疫情的影响人们的生活半径缩小到社区的范围，对社区服务的控诉大幅度增加，政府也越来越重视社区服务的建设。
围绕社区生活服务类的应用领域高速发展，也强调了移动网络对人们生活的深入渗透。
ⅴ.但是，对于二线城市移动网络的生活化，三线及以下城市还有很大的开发空间。
1.3城市管理服务的全面在线化发展迅速
无论是疫情的影响还是智能城市建设的方向，城市管理服务的数字化建设都成为各城市快速发展的方向。
电子政务领域近年来发展迅速，市场采用迅速普及，特别是在疫情期间发挥了重要的意义。
iii .时政类媒体也加强了在线布局，影响很大全面覆盖了国内移动网络的客户，快手、抖音等短片平台成为其主要的传播渠道。
iv.19~35岁的人是时政情报类kol的主要参加者群体，但随着时政媒体线的影响大大加强，35岁以上的参加者群体的占有率也在逐渐提高。
移动网络人群的“新变化”
2.1 90后将成为移动网络的新主流
90后的客户规模和占有率超过80后，将成为移动网络的新主流。
Ⅱ. 90后人们的录用时间主要集中在移动社会的交流、移动视频及手机游戏领域，免费阅读、电子商务广播等新形式将促进数字阅读及移动购物领域的时间长度增加。
iii移动视频超过移动社会的交流成为00后，人们采用了时间长的第一大领域。
2.2移动网络的迅速发展推动了新的蓝领集团的迅速增长
移动网络在服务大众生活方面，也是许多个人工作的依据，构成了移动网络迅速发展的新蓝领集团。
新的蓝领集团是随着移动网络的迅速发展而成长起来的新行业集团，成为影响当今社会迅速发展的重要集团。
iii .在新的蓝领集团中以80后、90后为主，00后的集团增长迅速，比整个网络对移动网络的依赖程度更高。
职工方面app是他们日常业务的依据，全面涵盖了他们的白天生活，其影响程度依然在加深。
3 .企业品牌数字营销“新结构”
3.1企业品牌重视调动新的渠道红利期，加强微信小程序和直播电子商的运营。
企业品牌小程序电子商继续高速发展，通过对广告投放做WeChat的力矩吸引顾客到自己公司的EC平台，从而吸引顾客购买转变为典型的增长路径。
饮食和商超企业品牌为在小程序维护线上引流的会员客户提供智能推荐、专业活动等深度服务。
直播为明星名人和企业品牌的合作创造了新的方法，明星名人进行直播带品的频率很快，有些明星和企业品牌长时间合作。
3.2分类类别中新兴企业品牌迅速崛起，通过kol营销正确接触目标群体。
代餐类别迅速崛起，客户首先是高成本能力的年轻女性，新兴企业品牌用kol文案营销的方法宣传“低热量”“饱腹感”的产品理念。
速溶咖啡类别也同样面对着具有高成本能力的年轻女性
4 .客户费用结构变化明显，广告投放沉重于刺激费用
4.1客户支出结构逐渐变化，享受生活正是当时。
费用结构的变化主要受到娱乐费用场景向家庭场景的转移和购买场景向在线转移的影响。
4.2暑期处于酒类和饮料冲调类的销售高峰，上半年广告预算削减的细分领域逐渐恢复或扩大广告发布。
4.3受疫情影响，啤酒领域今年的广告发布总体保守，暑期前后广告发布逐渐恢复。
啤酒领域喜欢把体育活动作为焦点进行相关广告发布。 另外，由于网上派对的支出场景减少了( q3逐渐恢复)，整体销售额受到了影响，相应地减少了广告投放预算。
4.4饮料冲调市场电商+企业品牌双logo广告已经成为典型的上市形式，其中最喜欢以健康森林为代表的网红饮料企业品牌。
4.5第三季度迎来了秋季装修热潮，随着各大EC平台购物区的营销活动，家电领域的广告投放增加了。
4.6家电类头部企业品牌聚焦京东电子商的广告发布，配合京东家具季的营销活动，提高交易转换。
4.7男女服饰领域的广告发布总体呈下降趋势，但户外运动服饰领域的广告发布总是稳步提高，同时推进交易。
4.8美妆领域的广告发布者将刺激费用，增加网络广告发布，头部企业品牌将重视提高广告的创造性。
5 .广告投放者媒体投放喜欢通过新的形式、深度卷入流量和lbs进行转换。
5.1q3网络媒体的收入更倾向于新媒体。
5.2短片视频广告强烈卷入了客户的观察力，因此广告投放持续增加。
5.3社会交流广告与文案营销整合或与lbs传播结合，成为广告传播的新热点。
移动网络典型领域的注意事项
各行业的服务应用高速发展，移动网络全面深入人们的生活。
泛娱乐-短片领域
2.1
在疫情防控常态化下，网上娱乐化的诉求不减，短片视频的多产品和文案形式有助于提高客户的规模。
2.2短片视频区域的流量加快了向头部平台的集中，区域马太效应加剧。
2.3抖音，快手多产品展开竞争，极速版引流效果明显。 为了面向视频巨头的竞争环境，西瓜视频定位中的视频尝试了增量市场的探索。
图解...
2.4在疫情常态化下，短篇电影和生活场景的链接继续加深，短篇电影越来越成为时政信息、种草带品及电影宣传等重要渠道。
2.5抖音、快手加快电子商务的生态配置，通过外部合作赋予能源，优化产品和服务等，促进电子商务的迅速发展。
泛娱乐-在线视频领域
3.1再生产以来，网络视频领域的下跌趋势明显，领域进入库存游戏，持续制作高质量的文案，深入挖掘顾客价值成为平台的关注点。
进入3.2暑期综艺季，头部平台密集在线许多自制综艺和单独播放电视剧，带动流量的增加，音乐类节目依然是暑期文件的重要主题素材
3.3网上视频付费会员多为女性客户，高线城市占近5成，下沉市场还有扩大的馀地。
泛娱乐-直播领域
4.1直播逐渐成为各行业的基础设施，垂直直播领域面临的竞争压力增大，游戏直播和娱乐直播的顾客规模明显下降。
4.2游戏直播和娱乐直播的客户大不相同，游戏直播的客户男性超过9成，主要是19-24岁的年轻客户。 娱乐演唱会的主流受众群体集中在25岁以上
4.3游戏直播领域头部平台的客户规模特征很明显，cr2渗透率已经超过9成，斗鱼和文芳阁巨头的合并使领域从竞争转变为资源整合。
泛娱乐-网上音乐领域
网上音乐领域增速呈下跌趋势，顾客规模稳定，挖掘库存顾客价值成为领域的热点。
5.2网上音乐平台加深版权布局，拓展音乐场景，提高音乐多维生命力，吸引越来越多的年轻流量，明确了客户网上高成本的意愿
6、泛娱乐-手机游戏领域
6.1
手机游戏领域倾向于集中在头部，腾讯、音乐要素、网络渗透率都在不同程度上提高，三强公司约占手机游戏领域的8成时间。
6.2游戏出现了精品化倾向，开发周期长、难度高的mmorpg类游戏被越来越多的客户迷住，删除和益智休闲类等玩法简单的游戏依然是受欢迎的类型。
6.3手机游戏的微信小程序由于不需要下载、点对点游戏等优点，开始量增加很快，为手游制造商和个人开发者提供了很大的成长空间。
7、泛娱乐-网上阅读领域
7.1网上阅读领域竞争加剧，免费阅读模式类app保持高速增长，改变领域结构，看书兑换金币，鼓励客户延长招聘时间。
7.2在线阅读领域的新顾客中35岁以下，男性顾客很多。 西红柿免费小说的新顾客30岁以下很引人注目，7猫免费小说越来越受女性欢迎。
8 .移动购物领域
8.1网购热情持续爆发，移动购物领域活动用户规模在年6月突破10亿级后，渗透率进一步提高。
8.2强者恒强的马太效应继续有效，电商巨头将继续增长，在下沉市场竞争升级。
淘宝特价版基于c2m模式在下沉市场降低本插件，成为今年成长黑马之一，京东极速版保存京东核心服务能力，满足下沉长尾客户，上线不到半年，获得了700万活动用户。
8.3中心化的直播带货方法成为综合电子商务类app的标准营销工具使客户投入越来越多的时间。
8.4直播带货迷恋城市青年的客户
8.5疫情加速了生鲜电子商场景的扩大，生鲜电子商的小程序增长率明显超过app，近一年增加了近七成，领域值破亿。
与8.6app领域相比，生鲜电子商务微信小程序领域获得了越来越多的“五环外”中年顾客。
8.7兴盛优先，以同等生活为代表的社区团购在风口上，通过合作店降低固定价格，利用团长的私域获得稳定的流量，深入普通的百姓家。
9、泛生活-社区交友领域
9.1
移动社会交流领域的增长逐渐稳定，其中社区交友领域的增长比较显著。
9.2社区交友领域的app功能侧重于强共享和强社会交流两种模式，强共享app往往是所属网络巨头核心顾客的交流社会交流平台。
9.3侧重于较强的社会交流功能app的客户被比较频繁地采用，多个较强的社会交流app开始强调直播功能。
十、泛生活-生活服务领域
10.1生活服务领域经过今年8个月前的负增长，终于在9月迎来了正增长，也反映了后疫时代人们生活的全面恢复。
10.2生活服务领域的顾客规模增长缓慢，但顾客的招聘粘性大幅度提高。
基于10.3app和各种小程序构成的全景应用矩阵满足人们各种招聘诉求，全面实现流量复盖。
11、泛生活-移动服务领域
11.1移动服务领域随着国内全面的再劳动生产，5月实现了正增长，现在进入了稳定的增长阶段。
11.2移动服务领域的各个细分领域都呈现出不同程度的增长，高速铁路作为当今人们跨市移动的主要交通工具，对应的列车服务领域的增长最明显。
11.3在汽车服务领域，许多具有汽车企业背景的应用平台开始迅速增长。
12、泛生活-旅游服务领域
12.1旅游服务领域因这次疫情受到严重打击，客户规模仍在恢复中，但恢复速度已经显著提高。
12.2旅游服务领域也不依赖单一的app平台，多个应用程序小程序也是重要的流量源。
12.3旅行类kol是现在很多人选择旅行目的地的重要新闻来源，其中kol对自己的现实生活记录普遍着迷。
13、泛生活-房地产服务领域
13.1疫情也刺激了人们对住宅的重视，随着疫情的影响逐渐消散，房地产服务的诉求开始迅速增加。
13.2房地产服务行业呈现出较高的垄断结构，多平台服务互补性成为当今主要房地产服务派的快速发展战略。
13.3市场竞争的加强也使人们选择适合自己诉求的服务应用，市场排名靠前的应用平台顾客的一致率也在提高。
十四、金融资产管理领域
14.1
疫情深化了客户对费用合理性、财务管理、风险管理的思考，“零接触”金融服务的诉求增强，在线多渠道迎来了增长。
14.2头部支付平台与以前传来的网上银行阵营牢固，场景链接越来越丰富，促进终端钱包类应用的增加。
十五、高效的办公室领域
15.1
疫情加速了催熟远程办公室，客户规模较高峰时期下降，但仍维持在3亿水平，比去年同期有200%以上的提高，客户采用习性逐步培养。
15.2在疫情防控常态化下，典型办公室app的顾客规模运行良好。
十六、教育学习领域
16.1
网上教育因这次疫情异军突起，但随着人们学习生活的正常化，顾客市场也恢复了常态。
16.2网上教育各细分领域的顾客规模随着疫情的消退而下降，但很多领域比去年同期大幅增加。
16.3后疫情时代网上教育领域的顾客规模下降了，但顾客在领域app的采用度正在加深。
16.4为了剥夺这次突然发生的市场机会，k12领域的主要应用平台都加强了广告发布，在核心平台+辅助应用推广上成为了主要的营销战略。
17 .汽车服务领域
17.1
受疫情影响，网上车展相继取消，网上车展等新形势有助于汽车信息领域活动用户规模的提高，年q3同比增加。
17.2汽车信息头部平台提高产品服务，深化与娱乐综艺的合作，切断年轻顾客，流量上升效果显着。
17.3
汽车企业品牌加快了网络化布局，微信小程序成为汽车企业品牌老板推广新产品、促销、试运行预约等多服务的新渠道。
十八、医疗服务领域
18.1
疫情加快了医疗服务的场景扩张，医疗服务领域的顾客规模在小程序方面超过了app，近年来增加了4倍。
18.2医疗服务应用程序可以牵引医疗健康费用的诉求升级，小程序作为轻量化应用程序，降低患者进入医疗机构的服务流程的阈值
18.3
医疗服务领域的微信小程序越来越受到下沉中老年人的欢迎。
年秋季中国移动网络实力价值排名
top50课程客户规模no.1 app
app增长top排名
微信小程序顾客规模top排行榜
全景生态流量top玩家
媒体广告营销价值top排名
受欢迎领域kol综合影响较大的top排行榜
