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在国家药监局严厉禁止化妆品在“药妆”、“医学护肤品”等方面夸张推广40天后，北京青年报记者调查发现，许多以前知名的药妆企业品牌在产品推广主页上宣布“没有疾病治疗功能和其他医疗作用”。 但是，也发现一些企业品牌精华素主张自己可以通过“生物基因创新”修复“很多问题情节”，并在推广词汇上打边球。 线上，药妆店依然在商业中心“鹤立”。 据悉，国家药监局从2009年开始将“补药”、“医学护肤品”等夸张推进、采用医疗用语的违规行为作为日常监督检查的重点之一。 今年，有以化妆品名义注册或者备案的产品，宣告“化妆品”、“医学化妆品”等“化妆品”概念的，均为违法行为。
调查:产品普及打擦边球
薇姿、理肤泉曾是药妆界的扛把子，专柜设在药店，产品卖点是比较过敏、祛痘、祛斑等各种问题的肌肤。 但是，北青报记者根据最近的调查，在“理肤泉清痘肤洁肤水”这种产品的试制产品上，贴上了“本产品不能用于替代药品”的文字。 在京东商城，薇姿理肤泉官方旗舰店的功能性化妆品主页下显示:“本产品为化妆品，不具备疾病治疗功能和其他医疗作用。 该页的所有广告不得解释为推动医疗的作用或含蓄医疗效果”。
虽然知名产品的推广文本已经规范，但有些产品尽管广告中没有违规字体，却给人一种“头疼”含蓄的顾客的感觉。 北报记者在国产化妆品官网上看到，该企业的广告以“修理再生原液”的产品为中心，主张“生物基因创新”，具有“应急+修理”功能，可以修复“激素脸、纯铅汞脸”等问题的肌肤，包装上
另一种进口护肤品，百度百科中的推广词仍然是“为干燥、敏感肌肤及皮肤病提供辅助治疗的医学化护肤品”、“被世界皮肤科医生认可”等。
值得注意的是，虽然线上化妆品的推广违规得到了一定的抑制，但线上销售进口药物的化妆品店依然存在，招牌非常突出。 像ol单一样，在很多大型购物中心都有店，店铺的招牌上不仅有“药妆”两个字，还有一个大的“十”字。 优贝施店的招牌上没有“补药”的文字，但楠招牌上也有很大的“十”字，在某一点上的宣传点也是药妆店。
分解:化妆品为什么喜欢爬“药”？
调查中的北青报记者称，许多化妆品喜欢与医疗概念挂钩，有人声称获得诺贝尔医学奖，有人表示自己的产品来自制药公司，也有人将产品的商标名称定为“某医生”或“某医生”。 在药妆店，顾客的钱选择了美白口罩。 她说她是敏感肌肤，特别害怕化妆品中含有酒精、色素，但她说:“药妆不含酒精、色素、香料等化学成分，所以对有点敏感肌肤的人来说，药妆的安全性很高。
另外，有人认为药用化妆可以根据人的肤质问题(保湿补水、卸妆油等)比较增加药分。 也就是说，不同成分的化妆品对比的皮肤问题不同，所以化妆品的功能性更强。
化妆品只要和医药有关，就能给人一种安全可靠的感觉。 这是因为非常受顾客欢迎，市场潜力很强。 展望产业研究院此前公布的数据显示，近年来，我国支出品市场增长率降至个位数，但药妆市场保持了两位数的高增长，规模从年的110亿元增加到年的625亿元。 年，领域的年复合增长率达到28.16%。 另据报道，未来中国化妆品市场的增长空将巨大。
据在进口化妆品公司工作多年的高级管理层介绍，药妆本质上是美白、抗皱、祛痘等功效性化妆品。 其首要费用对象是皮肤敏感者。 因此，药妆通常主张产品无酒精、无化学添加剂、无色素、无激素、无重金属、无石油、无矿物油、无合成精华。 药妆在法国、日本、加拿大等国外非常流行，但在中国没有药妆的定义。
监管:声称“药妆”是违法的
药是药，化妆品是化妆品，不能混淆。 我国从9年前就对“药妆”、“医学护肤品”的概念有了确定规定，统一夸张地推进。
年，原国家药监办公室发布《关于加强化妆品标识和宣布日常监管工作的通知》，夸大推行“药妆”、“医学护肤品”等，将采用医疗用语的违规行为作为日常监督检查的重点之一。 年，《关于进一步加强化妆品违规标志监督检查的通知》中就要点检查指出:“小包装和证书中是否存在‘药妆’、‘医学护肤品’等夸大普及的违法行为？”
2019年1月10日，国家药监局化妆品监督管理司发布“化妆品监督管理常见问题”，指出我国对“药妆”、“医学护肤品”、“药妆”概念的监督管理态度，即以化妆品名义注册或备案的产品，必须是“药妆”、“医学护肤品”。
根据我国现行《化妆品卫生监督条例》第十二条、第十四条的规定，化妆品标签、小包装或者证书上不得注入适应症，不得推广疗效，不得采用医疗用语，不得在广告推广上推广医疗作用。 因为这是对以化妆品名义注册或备案的产品，声明“化妆品”、“医学化妆品”等“化妆品”概念的，都是违法行为。
国家药监局在这次公告中也指出，世界许多国家在法规层面上不存在“药品”的概念。 一些国家的药品或医药部外品类别中，有些产品有化妆品的采用目的，但这类产品符合药品或医药部外品监管法规的要求，不存在单纯遵循化妆品管理的“药品”特殊标示方法。
解释:化妆品为什么不能和药品混淆？
我国化妆品的定义是，以涂抹、喷洒或其他类似做法，喷洒在人体表面的任何部位(皮肤、毛发、指甲、嘴唇等)，以达到清洁、去除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化工产品。 国家药监局指出化妆品和外用药不同，首要区别如下。
(1)对安全性的要求程度不同
化妆品具有高度的安全性，不允许人体受到任何刺激和损伤，外用药物作用于皮肤的时间短，人体可能产生的微弱刺激和副作用在一定范围内是允许的。
(2)产品的采用对象不同
化妆品的采用对象是皮肤健康的人们，外用药的采用对象是病症的人们。
(3)招聘目的不同
化妆品的目的是清洁、保护、营养、美化等，采用外用药物是为了治疗。
(4)对皮肤结构和功能的作用不同
外用药物作用于人体后可以影响和改变皮肤的结构和功能，但不能用化妆品。 有些特殊用途的化妆品具有一定的药理活性或一定的功能性，但通常微弱短时间，不能起到全身作用的外用药物的药理性能更强、更深、更持久。
相关: egf被责令禁止加入化妆品
药妆店被停止后，明星达人、网红等相继备受欢迎的化妆品原料egf (人体寡肽-1)也明显被国家药品监督管理局禁止。
百度百科显示，egf是表皮细胞生长因子，名人寡肽-1，是人体内的活性物质，是由53个氨基酸组成的活性多肽，通过刺激表皮细胞生长因子受体的酪氨酸磷酸化，修复增殖的皮肤表层细胞。
业内人士分析，此次egf被叫停，与过度普及的修复效果无关。 在1986年的诺贝尔生理学或医学奖中，两位科学家共同发现了调控细胞生长和发育的因子——神经生长因子( ngf )和egf，但发现当时egf的应用在美容行业中并未被提及。 几年后，egf因具有激发胶原蛋白、促进皮肤生长、修复胶原纤维等功效而开始被应用于美容领域。 但是，egf的效果只有在皮肤和细胞受损的情况下，从皮肤表面的伤口进入皮肤内才能发挥。 皮肤没有损伤的情况下，皮肤对egf没有什么反应。 这也在此次国家药品监督管理局发布的公告中被证明为“由于分子量较大，egf在正常的皮肤屏障条件下很难被吸收”。 研究表明，虽然egf在医学行业广泛使用，但在化妆品中添加egf并不能发挥所谓的修复效果，还会出现皮肤屏障功能不全引起的其他安全问题，如果错误采用egf产品也有可能致病。
国家药品监督管理局证明，从比较有效性和安全性上看，egf不得用作化妆品原料。 配方中添加或声称产品含有人体寡肽-1或egf的，均为非法产品。
