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束昱辉
“没说有是骗人的。 没有，是能力！ ”
建立在天津权健肿瘤医院的这个落款是被称为束昱辉的巨大招牌，现在已经成为权健建立“帝国”的基本逻辑。
拆解权健的“包装术”，可以窥见权健“帝国”的发祥轨迹和生存路径。
从束昱辉的名字到清华学历，从火疗馆到肿瘤医院，从“600大秘方”到训练“暴富造梦”，这些“包装”通过反复讲述、强调且无法辅助证实的例子，串串权健“帝国”的始末，在会员中。
权健的“帝国”在年初达到鼎盛，创始人束昱辉当选为全国政协委员，但拐点也降临在了年和2019年的交往上。
2019年1月1日，天津市公安机关对权健自然医学科技快速发展有限企业进行了组织、指导传销活动罪和虚假广告罪的立案侦查。
截至1月7日，已依法刑事拘留束昱辉等18名嫌疑人，并依法取保候审其他2名嫌疑人。
束昱辉及其权健的“帝国”，从高峰直接跌入谷底。
“伟大的束总”
对于不想提及过去的人来说，改变名字是获得新生的捷径。
权健在卷入舆论风暴之前，在束昱辉的老家江苏大丰，很多人还不知道“束昱辉”的名字。 他们熟知的当权者被称为束必和。
在老家人的记忆中，少年束一定很固执，学习成绩不好，初中毕业后进入当地机械厂当电工，后来工厂倒了，束也一定一起上岗。
几年后，因功成名就的束昱辉在提到少年经历时表示，自己出身于中医世家，1991年毕业于清华大学管理系。
这些说法也出现在权健的自传中，同时被进一步美化。
年，某直销领域的媒体为了权健包装出版了《生命的代价》一书。 据书记载，束昱辉于1968年出生在江苏省扬州城。 他虽然是少年好动，“捣蛋鬼”，但成绩却“一直名列前茅”。
信息显示，这本书的单位是本质媒体，是专门从事直销领域推广的企业。 这家企业的一位负责人说，这样的书都是按照客户的要求写的，很费钱，“有提拔和演绎的成分”。 在本质媒体经营的“直销网”上，有很多关于权健和束昱辉的原创信息。
该书第一章第二节写着，束昱辉高中毕业时，看到隔壁的孩子在北京读完大学后飞黄腾达，就向母亲发誓要去北京。 但在接下来的第三节，他直接记录了参加就业的束昱辉，“1992年的北京，这时候束昱辉已经从清华大学毕业一年了。” 关于在清华大学4年的学习经验，我没有提到书。
功成名就后，权健召开大型会议，每次主持人介绍束昱辉时都被称为“伟大的束总”。
一位权健资深会员对澎湃信息说，这本书出版后，在权健内部热销，要求所有会员浏览，企业门口的街道都在卖这本书。 但是，这位会员对书中的叙述表示怀疑。 “他这么高调，真的清华毕业了，一定要特写。 ”。
据报道，清华大学方面表示:“经核实，束昱辉、束必和在我们校友名单中未发现。”
另外，据第一财经报道，束昱辉和清华的关系成名后来到清华大学经济管理学院读emba，而且是我院EMBA b级班长。
据多家媒体报道，从机械厂下岗后，束昱辉一直在外面流浪，做了很多工作。 据村民说，他很可能欠债，父亲死后，他深夜匆匆回去，匆匆离开。
综合众多新闻，束必和更名应该发生在2000年至2004年之间。
2004年，他以束昱辉为法定代表人创立了权健自然医学科技快速发展有限企业等多家企业。
2000年至2004年，束昱辉经历了什么？ 与束昱辉做生意的商人告诉媒体记者，束昱辉在成立权健集团之前，曾在天狮集团干过一段时间。 2000年以后，开始了直销的生意。
天狮集团也是主要保健品直销的公司，成立于1995年。 束昱辉决定设立权健的2004年，天狮已经出名。 天狮创始人李金元曾成为天津首富，两次进入胡润百富排行榜。
“帝国” 基石“火的治疗”
复权健发家史，《火疗》是束昱辉和权健“帝国”的创始人，也让这个保健“帝国”实现了“版图”的扩大和“人口”的增加。
用火治疗带出的权健“帝国”的第一个“谜题”——火龙液。
在《生命的代价》一书中，他主张“火龙液秘方只有束昱辉本人知道具体的配制步骤”。 那一年，束昱辉和几个工人依靠人力，敲鼓几个月后，“世界上第一个用于火疗的火龙液诞生了”，“依靠火龙液，束昱辉赚了“人生第一桶金”。
火龙液到底是什么样的“神药”？ 年，束昱辉向国家知识产权局申请专利时披露了“秘方”。 专利证明，火龙液主要采用红花、防风、升麻等中药，按比例混合后，按纯白酒泡制30天。
另一方面，保健品网站上，火龙液包装得接近“神药”，被称为“64人中药秘方产品”，可以预防“对神经衰弱和失眠有好处，对高血压、风湿性关节炎、糖尿病有帮助”等数十种疾病。
一位中医药业内人士曾表示，该处方确实“具有治疗风湿病骨痛的作用”，但就证书上介绍的“刺激大脑皮质”的作用而言，可能“味如风油精，味如刺鼻”。 该业内人士补充说，虽然火龙液配方成分没有被抵消，但“有夸大之嫌”。
与火龙液一起申请专利的是“火疗实施流程”的发明，它开设火疗馆进行火疗保健。 在进行火的治疗之前，需要涂抹火龙液。
专利申请中的《证明书》中介绍说:“热疗使热疗液的药物成分直接到达病灶，比较有效地活化了体内细胞，调整了人体神经系统，促进了新陈代谢。” 证明书还附有一系列可以通过火疗治疗的疾病。 据《证明书》记载，火疗起源于古代宫廷，贵族不工作，寒湿客住在腧理骨骼，御医发明了火疗。
多个权健会员传达了澎湃的消息，称接受2、3天训练后，交钱购买证件，即可开火疗馆。 许多会员被这种形式的新保健技术所吸引，加入了权健，之后，他们以水疗馆为媒介，吸引更多的客户参加。
有趣的是，“用于火疗的实施流程”和火龙液的专利申请目前处于无效状态。 根据知识产权局官网的法律状态，这两项专利都于年12月16日失效，目前为“逾期视失效”。
根据国家知识产权局发给权健自然医学科技快速发展有限企业和束昱辉的《撤回通知书》，上述专利申请由于申请人未在国家知识产权局2009年12月09日颁发的第一次审查意见通知书规定的期限内答复，根据专利法第37条的规定，认为该申请被撤回
那么，中医有火疗这种治疗方法吗？ 上海市中医药局向澎湃信息提供的文件显示，“国内部分民族医生可能采用与火相关的做法，也有少量文献报道。 例如，彝医火疗法治疗风寒湿性关节痛，被当地民间采用。 ”。
云南省彝医医院相关科室负责人澎湃信息称，彝医火疗起源于民间，彝族是火族，当地居民长期采用不同的火疗技术。 虽然“权健火疗术”在表面上与5种彝医火疗法中的“皮肤火疗法”有些相似，但两者差别很大。 “根本的区别是，云南省彝医医院为患者进行“火疗”之前，首先必须由专业医生为患者诊断。 ”。
对权健会员来说，参加企业是“两三天就可以上岗”的。 一位资深权健会员说，这样简陋的技艺，“不记得很多事故”。 但是，会员们需要这种新技术，因此会引起参与，即使发生事故也不对外宣传。
权健陷入舆论漩涡后，火疗是否为违法医生引发了争论。 此次天津公安机关调查了火疗馆，名义上是消防安全有问题。
“600个秘方”
14年来，束昱辉创立了巨大的保健品“帝国”，控制或相关的企业达30多家。 这一年是束昱辉收获的一年，年初他当选为全国政协委员，春风得意的束昱辉对媒体表示:“这个世界上，和没有我不一样。”
束昱辉的“自信”并非没有理由。 据其企业网站报道，权健集团掌握“600多个秘方”，主张“涉及169种疾病”，束昱辉成为“亚洲最掌握秘方的人”。 这些“秘方”也是权健集团的“核心竞争力”。
谁也不知道这600多个秘方到底是什么，权健企业从未对外发表过，天津权健肿瘤医院给出了治疗癌症的秘方药物的成品，但拒绝透露具体成分。 没有民间中医药方面的隐蔽性和标准优势，便于束昱辉的推广。
年，束昱辉出现在《民间秘方复活者》节目中，解说员说:“15年访问大江南北，汇聚民间秘方，是着迷还是信仰？”
在这个节目中，束昱辉就如何收集秘方，治病的问题说:“也许我不仅能睡7个小时，还能在其他时间治病。 ”。 当时权健集团不是医疗机构，束昱辉也不是医生。
《生命的代价》一书中也有《记录》是束昱辉去全国各地寻找秘方的经历，也有奇怪的地方。
据说有一次，他去西藏寻找魔法“金翅大鹏鸟”，突然遭遇暴风雪，“死了一次”后倒下，被达赖喇嘛拯救。 达赖喇嘛诚意给他看“神鸟”，但最终没能用“神鸟”治病，束昱辉打了空。
当然，越来越多的情况下，束昱辉的诚意会“打动老中医”。 有一次，束昱辉去中美边境的风景名胜族找能治疗心脏病和癌症的民间医生，束昱辉坐火车，开着拖拉机和摩托车，“脸上野草扎了血迹，”历时一天半找到了目的地。
这个“民间医生”被他的诚意所感动，也被接纳为义子。 最后，老人交给他治疗心脏病和癌症的特殊方法，带着他找到了少数民族特有的“救心草”。
在《民间秘方复活者》节目中，束昱辉称自己最高花了8000万元收购了治疗癌症的秘方。
通过信息整理得知，权健名下目前设立了4家医院，分别为天津权健肿瘤医院、成都权健医院、盐城权健肿瘤医院和辽宁权健肿瘤医院。 其中，实际开业经营的只有天津和成都两家。
作为权健集团和束昱辉“抗癌秘方”实践的第一家专业治疗机构，成都权健医院自宣中强调了该秘方的“高治愈率”，主张其为“全世界中医秘方最多的权威医疗机构”。
在医院官网“癌症——临床新闻”一栏中，263例比较有效的转诊中，抗癌说:“总的来说，有效率达到了90.9%。”
在该院的官网上，刊登了患有肿瘤、癌症、糖尿病等疾病的24名患者，通过权健烹饪得到改善乃至痊愈的分享。 其中19岁骨肉瘤患者陈某在医院提出手术截肢治疗后，在权健医疗机构进行了调整。 “3天后疼痛加重，1周后疼痛减轻，20天后疼痛症状基本消失”。
信息记者暗访了天津权健肿瘤医院，这里的“医生”没有直接诊断患者，发现只有通过家属口述才能释放抗癌药。 甚至不同癌症不同分型的患者也有同样的处方。 医生》还说，这些“秘方”是束昱辉从民间收集的。
向患者宣传的这些“秘方”在媒体上表现时名称变成了“院内制剂”。
根据现有规定，院内制剂经备案配制即可，无需取得制剂批准文号。
面对外界的担忧和疑问，束昱辉的理由是“我们的祖先用人身验证了几千年，你还在害怕什么？”
另外，权健生产的其他类别的产品也混在给患者开的药品堆里。 实际上，权健企业向商务部备案的直销产品共有40种，包括30种化妆品、6种保健食品、4种保养用品，都不是药品。
引爆“权健帝国”崩溃的导火索，是一个古老的公案。
4年前，内蒙古女孩周洋患癌症，其父听从权利人的建议，选择停止化疗，用权利健康秘方产品治疗。 权健给周洋治疗癌症的产品之一是zhiwudna紫草体用精油，注册类型实际上是化妆品。 不久，周洋的病情恶化去世了。 但是，周洋的照片中，权健在产品的样品销售中被广泛采用，主张“在权健自然医学中复活”。
“ 人口”快速发展术
创业者变身“清华高才生”，权健产品包装成“神药”后，剩下的商家是如何将产品卖给会员的？ 为此，权健集团设计了许多复杂的销售提成模式，最终迅速发展了人传人中巨大的“人口”——会员或经销商。
根据权健产品推广资料，权健会员中采用了这种涉嫌“传销”的模式进行宣传。
年权健取得了直销许可证，在面对外部疑问时做出了精彩的反击。
虽然指责和导演不断，但权健集团和束昱辉总是顺利度过抢劫，持续快速发展，在这次跨年前被曝光在“丁字园”，顺利运行了14年。
例如，年，央视曝光权健产品“骨正基”涉嫌虚假推广，普通鞋垫在推销员嘴里成了“能治疗心脏病”。
一位权健会员表示，最终权健企业将协调妥善解决，经营完全无损。 后来培训的时候，培训老师经常说央视报道的是“假信息”，企业能量巨大，“央视不怕，就怕其他媒体在干什么”。
信息采访的多位权健高级会员表示，权健集团在宣传产品和该模式时采用的首要手段是“经常赋予梦想”。
回顾一下，权健皇冠大使会员高峰(化名)发现自己从一开始就受到了权健扭曲的价值观的影响。 “从束昱辉那里买直升机给下面的会员吃饭，因为权健的每个人都在炫耀，所以可以投越来越多的钱。 ”。
我记得高峰期，带他进入权健领域的山东“领导”来到当地，主动要求住当地最好的酒店，吃饭在酒店包下做最大的转盘。 这些支出必须由以下员额支付:。 “你说这是付款，老师可以帮助你。 ”。
成为皇冠大使后，必须按照企业的要求更换汽车，“按照企业的规定，买豪车的只有宝马”。 “都是给外人看的”高峰期，宝马是贷款，但我发现，对于想发财的年轻人，这个“造梦”的推广确实有效果。
如果新人观察成功，高峰可以带他们去天津权健企业总部。 这也是权健快速发展会员的标准手段，他写了《培训教材》。
到了权健总部后，豪华的办公楼、酷炫的直升机、新医院、品种繁多的产品和五花八门的荣誉证书，更是给人留下了“正规”的印象。 高峰说，这些实体的展示目的是让新人成为会员。
训练的第一个文案是给新人“打鸡血”。 年10月，在权健天津总部会举行的共享会上，演讲者鼓励听众加入权健组织，鼓励他们参与火疗收益和权健的诱人收益，2年就可以购买别墅和宝马。
“看到那么大的场面，你会怀疑哪个？ ”高峰说:“我怀疑你只是证明你不努力。” 事实上，根据高峰的经验，每次带人亲自“考察”权健总部时，一半的人会决定参加。
荣誉也成为权健合法性的加持，网上流传的权健及其创始人束昱辉拥有的称号和奖项有“中国杰出创新人物荣誉称号”、“中国知名企业品牌”、“全国质量服务信用aaa级示范公司”等40多家。
但是，据澎湃信息验证，许多网传证书在权健企业官网等平台上没有痕迹，部分发行机构表示没有颁发过类似奖项，部分网传荣誉的发行机构已经在民政部公布为山村社区。
年12月初，束昱辉参加了第14届()中国直销风云榜颁奖仪式，获得“优秀公司家”称号，权健集团也获得多项荣誉。 颁发该奖项的主办者世界直销(中国)研究中心的来路值得怀疑，既不是企业也不是民间组织。
渴望名声的束昱辉还普及到一些直销网站上，出现在新年9月的有名杂志《财富》的封面上。 此后，《财富》杂志造谣，束昱辉几期都没访问过《财富》封面。
声明调侃，“这些年登上《财富》封面的，没有一个体靠的是ps。”
