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中国自古以来就流传着“药食同源”的食疗，再加上生活水平和观念的一些变化，保健品产业在上世纪八、九十年代异军突起。 这几年出现的3000多个保健品企业品牌，有延续至今的，也有匆匆退场的。
今年的节日不收礼物
20多年前，在商界遭遇“滑铁卢”的史玉柱，正试图在保健品行业复苏。 但是当时的他也不认为“今年的节日不收礼”会成为国民记忆的一部分吧。
史玉柱资料图。
1997年，脑白金开始在江阴试销，但效果不佳。 史玉柱认为“广告是营销主导型企业的命脉”，打磨了“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的10秒广告。 那时，从客户到经销商都没有看到这个简单的重复广告。
1999年7月至9月在保健品淡季，脑白金出货量激增，经常缺货。 我认为史玉柱播放时，这个广告的效果是不可缺少的。 2000年春节期间，史玉柱严重破坏电视广告，脑白金当年1月的销售额达到21.6万件，收入达到2.1亿元。
尽管新一代保健品层出不穷，脑白金因礼品而生的定位仍深入人心，占保健品市场的10%以上份额。 官网去年9月的宣传片显示，那时脑白金累计销量达到4亿6千万部。
十多年前，广告中的老人、老奶奶改变了n种形状，草裙、婚纱、比基尼、民族服装……不变的是每年广告的霸屏和畅销书。 人们一过节日就认为“礼物只有白金”。 这个重复的广告几乎成了年关的一部分，也成了社会现象。
生命一号，“希望比较有效”
声明抓住人心的健康食品基本上可以处理其中一个痛点。 要说老年人的痛点是养生，少年的烦恼就是成绩。 生命一号现在是各种形式中健康食品的开拓者。
从1997年开始，电视画面上出现了喊着“提高记忆力补充大脑营养”的少年，一边喝着口服液一边开始在头上画象征智慧的金圈。 这个广告重播了十几年，成为了很多80后、90后的共同记忆。
目前，生命一号没有发出那么多电视广告，但在EC平台的销售额还不错。 一套生命一号的价格是几百元。 这个学生自己买的东西很少，所以最多的还是父母给孩子买。 孩子的成绩不理想，父母除了自己指导功课外，只能买健康食品来帮助。
EC平台的屏幕截图
只是健康食品毕竟不是药品，其宣布的效果无法量化，所以评论区的态度一致，“希望比较有效”。 与其说是为了提高记忆力，不如说花钱买安心食品也是涉及大部分健康食品的想法。
力量是假的，骗局是真的
在健康食品市场，现在消失的蚂蚁力神也曾叱咤风云。
力神声称其产品的效果来自蚂蚁提取物，广告中宣称“促进肾动力，增强功能”、“急事时可以服用两粒，谁知道”。 一边通过名人代言和广告轰炸扩大国内知名度，一边以“营养品”的名义销售到欧美，一时风头减退。
力神广告的截图
力神旗下企业承诺大量收购蚂蚁，交10000元保证金租借蚂蚁，14个月后可返还13250元，32.5%的丰厚利润吸引无数养家加入，积极发展下线，养家规模迅速扩大。 阿里力神销售产品的金额只有6000万元时，收到的养殖户保证金已经达到了数十亿美元。
但是，饲养蚂蚁是假的，制造蚂蚁的药是假的，只有收取保证金是真的。 养殖户表示，这家企业访问蚂蚁收购时，无论质量还是秤，只是敦促养殖户继续投资。 另外，据阿里力神的会计介绍，阿里力神真正的目的是收取养殖户的押金，并将后来加盟的养殖户支付的押金交给先加盟的养殖户，以骗取越来越多的养殖户。 随后的调查证据表明，蚂蚁力量神收购蚂蚁不过是庞氏骗局。
诈骗的破灭只是时间的问题。 2004年，美国食品药品监督管理局在蚂蚁力神产品中检测出了过剩的“伟哥”成分。 该成分为处方药，不当采用可能会降低血压，危及生命，阿里力神在美国被禁止销售。
此后，阿里力神的财务状况江河日下，2007年资金链崩溃，与养殖户发生大面积违约，不久后申请破产。 2007年11月，阿里力神法人代表王奉友等55人因合同诈骗等多项罪名被检察机关向沈阳市中院提起公诉。 力量神自制的这个庞氏骗局，最终无法在120万蚂蚁养殖者的血本中平息。
虚假宣传变相通销售
有人主张骗局的成立在于其描绘的美丽景观，可以赚钱，也有人主张有“奇效”。
去年，央视信息关注权健的天价鞋底和男用餐巾纸。 一位权健经销商向央视记者表示，骨正基产品可以治疗心脏病，但令记者意外的是，经销商随后拿出了鞋垫。 “骨正基是鞋底，矫正骨头，晚上睡觉放在枕头上可以治疗失眠，心脏病也可以救，哪里疼放哪里都有效，价格1068元。 这个产品有发明专利，有纳米材料。 ”
同样具有不可思议效果的是卫生巾。 经销商表示，该产品的芯片可以生成高浓度的银离子和负离子，治疗女性生理疾病和男性前列腺炎，“权利医学无法治愈任何疾病”。
中央电视台报道
权健只是自称治病，婕斯主张可以直接延长寿命。 据中国经济网报道，婕斯在官方微信上宣布，旗下的“裴泉精英”“将你的寿命延长15-20岁，抗癌疗效提高40倍，无副作用”。 另一种产品“am/pm”可以“比较有效地延缓衰老现象”，对癌症、糖尿病、冠心病、肝硬化、不孕也有“奇效”。
两家企业不仅夸大宣传一个产品的效果，“拉人头”的快速发展带来底线的商业模式也受到质疑，婕斯和权健都背负着多重诉讼，被控制着“非法利润”或“非法传销”。
资料来源:广东省公安厅内展示的涉案虚假保健品。 记者陈骠旻摄影
毕竟，健康食品不能代替药品，所含成分只有营养作用，没有治疗作用。 这是因为，如果遇到有人拿着“神药”邀请你“快速下线赚大钱”，一定要小心。
