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爱情很珍贵，但是钻石戒指很贵，不仅价格贵，而且很贵。
现代的年轻人，结婚不容易，是买车，买房。 婚礼戒指应该是有的，但不知什么时候黄金白金戒指已经不能说是结婚戒指了。 需要钻石戒指。
不买钻石戒指，买多少钻石戒指，在男女结婚之前心理总是很明确的。 也有在婚礼之前准备了一半的情侣，但是因为钻戒分手了。
为什么女孩们觉得钻石结婚缺少的是下面的婚姻呢谁在女人心里挖出了钻石的形状，男人花了千万元，在珠宝商人手里买了几百毫克重，几十立方毫米的小石头，这个/ [
这一切始于19世纪的南非。
管理世界钻石
1867年，英国调查员格雷戈里到南非就钻石的发现调查谣言。 回国后，他对《科学》杂志说:“我相信自己的意见。 在南非发现钻石是诈骗。 ”。 2
迄今为止，人们只在印度和巴西发现过钻石。 钻石非常稀有，高官们把它镶在装饰上，让手表闪闪发光，他们想以非常高的价格购买这些宝石。 2
许多人涌向南非，雇用当地黑人开采钻石矿/wiki
几个月后，一位牧羊人在南非的河里发现了一颗重83克拉的钻石，后来被称为“南部之星”。 这个钻石的发现让人相信南非确实存在钻石矿，数百人来到南非开始寻找宝藏，点燃了南非的钻石热潮。 2
南非不仅渴望钻石，也渴望“历史上钻石产量以前就流传下来的概念”。 钻石历史》的作者写道:“印度在2000年生产了总重量为2千克拉的各色钻石，而巴西在200年生产了这么多钻石，南非只有15年。” 1
英国名叫格雷戈里的调查员，脸上噼里啪啦响，但“格雷戈里”成了南非俗语中“荒谬错误”的同义词。 2
红宝石失去了宠物，但红宝石很受宝石界的欢迎。 英国安德鲁王子订婚时送给未婚妻的戒指不是钻石而是红宝石作为主石/视觉中国
宝石漂亮是漂亮的，但我只想要一部分达官贵人。 有钱人的数量也有限。 钻石不是消耗品。 因为找卖家很难，所以价格自然会下降。 更糟的是，珠宝首饰的作用之一是身份信号，价格在一定程度上下降，腰带的人增加，这个符号的意义被污染，它就会失去价值。
紫水晶是前车之鉴。 欧洲历史上有“枢要宝石”( cardinal gem )的概念，指红宝石、钻石、蓝宝石、紫水晶、翡翠五种宝石。 皇室贵族们、宗教首领们把它们雕刻成不同的样子，镶嵌在各种器具上。
19世纪，巴西的丛林改变了紫水晶的命运，从矿山中开采出了前所未有的紫水晶。 这些紫水晶流入欧洲市场，富人对此失去兴趣，价格下跌，宝石商人也将紫水晶改称“半珍贵宝石”。 紫水晶没有恢复到以前的地位，但统计产量的话，其他宝石会用“克拉”来计数，但只能用有点侮辱的“吨”来计量。
德比斯的建立者塞西尔/维客
南非生产的大量钻石流入欧洲市场，钻石价格开始暴跌。 英国投资者们很快意识到，一旦大家为了各自抛向市场，钻石就一文不值，大家都没有钱。 一三
1888年，通过各种收购、洗牌和优势交换，德比集团成立。 收购完成后不久，企业解雇了1000多名工人，将钻石产量降低40%，保住了钻石的价格，保住了钻石的面子。 一、二
这个集团成立以来，一直试图控制钻石的供应。 无论是收购、骚动还是与其他竞争对手达成的协议，最高时都控制着世界钻石的90%的供给，但到2000年，戴尔比斯控制着世界钻石原石的75% (打磨前的钻石)。 2
德比斯控制着钻石产业。 钻石是德比丝，德比丝是钻石。
1929-1993年大萧条时期，人们排队救灾。 窝下，鸡蛋冒出来，钻石业也受了重伤，德比斯企业被迫关闭了矿山/wiki
德珠集团并不总是这么顺风顺水。
30年代末，是钻石命运的关键期。 1932年至1932年的大萧条给钻石行业带来了破坏性的打击，钻石诉求锐减，价格下跌，德比斯于1932年被迫关闭矿产。 这一年，世界钻石降至1.4万克拉，迄今为止每年可生产700万克拉。 5
大萧条后的欧洲对钻石失去了兴趣，美国成为了钻石的主力，德比斯发现近3/4的钻石流向了美国，只有美国能够拯救钻石。 3
把钻石卖给美国人
1938年，德比斯派代表到位于纽约的艾父子广告公司集团，希望拯救钻石的命运和命运。 3
毕竟那些人还在买钻石吗？ 根据耶伊企业的调查，大部分是年轻男性，他们买的钻石用来嵌入戒指求婚。 3
但是，他们买的钻石质量一般，都是小钻石。 按当时的价格，每个大约80美元( 1940年美国年收入中位数为956美元，80美元接近一个月的收入)。 求婚钻戒也不是很广很久以前就流传下来的，只有少数人这样做。 3
《红磨坊》的公爵为了追求舞女贾斯汀，送给她一条珍贵的钻石项链。 当时的钻石还是贵族和有钱人的专属，不接近大众/《红磨坊》的剧照
艾耶企业受到了这些年轻人的启发。 他们想在宣传赠送求婚戒指这一行为的同时，花越来越多的钱给男性买质量更好的钻石，但不能太俗气。
耶西公司提出的战略是编织钻石和浪漫爱情的联系。 男人应该送更大的钻石。 不是因为更贵，而是因为代表更强的爱。 而且广告能激励女性认识，让她们觉得没有钻石就不是浪漫的求婚，自然的男性也知道自己该买什么。 3
1953年玛丽莲·梦露在电影《绅士爱美人》中饰演《钻石是女孩的挚友》一歌，为钻石做了一个大广告。
广告战略中制定了各种各样的计划，如在杂志上讲故事，炫耀明星送给恋人的钻石礼物，让女明星们看到很多闪耀的钻石等。 3
事实证明艾耶企业的广告战略是成功的，从1938年到1941年，广告推广三年后，钻石在美国的销售额上升了50%。 3
既然成功了，当然必须执行到最后。 1947年，他们强调订婚戒指要成为以前流传的东西。 计划书上写得如下。
“我们必须处理大众心理问题。 我们……加强订婚拨号这个以前就流传了——必须把这个像日用品一样流传。 ”。
因此，宏碁企业计划安排讲师参加高中讲座，文案以订婚戒指为中心展开，是为了影响下一代人。 3
玛丽·弗朗西斯·格雷蒂( mary frances gerety )在1947年写了经典广告语《a daimond is forever》，这句话在内部会议上争论了很久。 “他们一开始甚至不知道这个词的语法是否正确。 ”。 /nytimes
“钻石永远长，永远流传”( a diamond is forever )这句经典广告语是艾耶企业在1947年创造的。 虽然钻石实际上会磨损、破坏，但“永恒”一词精巧地吸引了人们对钻石的印象，符合人们爱的期待。 3
到了20世纪50年代末，美国人基本上沦陷了。 a企业向德比报告，通过20年的广告推广，我们对美国人的心灵产生了巨大的影响，1939年以来，新一代成长的年轻人进入了结婚的年龄，在他们看来结婚钻戒已经是结婚的需要。 在他们心中，即使他们结婚时买不起钻戒，也不会放弃购买，而是稍后再补充一个。 3
汪峰无人机空掉了9克拉的钻石，章子怡展现出惊讶和喜悦的表情——可以说是教科书式的反应场景/视觉中国
艾耶母子企业确立了求婚场景的经典模板。 男性在意想不到的场面下跪，取出钻石戒指。 女性用一只手捂住了嘴，眼泪汪汪的吓了一跳。 随便搜索“求婚”，你会发现他们大多数都是遵循这个榜样的。
把钻石卖给全世界
德比付出了巨大的广告费用，但自己的名字从来没有出现过。 这些广告中既没有企业品牌也没有销售新闻，只有一点关于钻石的观念和感情。
钻石的幸运也在这里。 那是因为正好被一个利益集团垄断了。 任何人都在钻石这个类别上付出大量资金，塑造人们的认识。 (目前，德尔维斯产的钻石原石约占总供给量的1/4左右) [6]
所以，这种由一群英国人统治的南非公司，最后在美国求婚的钻戒早就流传了。
每年生产数亿克拉的钻石原石，为了消化这些产量，需要越来越多的国家和地区。 /星状态
20世纪50年代末，德比开始把这些晶莹的石头卖给英美国家以外的人。 其中接受度最高的是日本。
60年代，日本经济崛起，出现了许多中产阶级。 德比已故的技重施，同样利用各种手段，将结婚和钻戒、爱情和钻石的形象植入人们的大脑。
1966年，结婚时接受钻戒的只有5%的女性。 1995年，77%的人结婚后决定买钻石戒指。 这样，钻石戒指也就成了日本的“自古流传”。 4
美、日、中三国钻戒在婚礼戒指中的比例发生了变化，中国从1994年的到31%的结婚都购买了钻戒。 /bbc
钻石戒指正式进入中国是在1993年。 这一年，德比在北京、上海、广州三地设立了钻石宣传中心，以中文翻译为全国征兆“a diamond is forever”拉开了营销序幕。 7
在长达半年的招募筛选之后，最终“钻石永存”夺冠，德比斯很快将这个翻译投入到了电视和杂志的广告中。
德比还与中央电视台和中国宝石协会合作，策划了《宝石之王——钻石》专题片，专门讲述了钻石的历史、地质形成、开采、切割等级等各个方面。 德比斯还在各大报纸和电视台举办关于钻石的有奖问答活动，在电视上教授真假钻石的辨别方法等，打着各种营销集团的拳头。 7
德比丝把自己的中国总部设在上海，上海也没有让德比丝失望，扮演了领导者的角色。 示例:屏幕快照
最先接受钻戒的人之一是上海人。 1996年，上海的钻石销售超过了其他所有城市的总和，达到7亿多。 8
在大众的认识方面，风似乎也变得异常地快。 根据1999年中国宝石杂志社在北京的调查结果，在被调查的近千名结婚青年中，近30%已经购买了钻戒，在没有购买的人中，90%的人主张自己以后购买。 8
也就是说，不到6年前，北京的青年们就把钻戒视为婚礼的必需品。
随着中国人越来越有钱，能买钻戒的人也越来越多，再加上广告营销，这个习俗传遍了全国。
年以来，中国超过印度，成为仅次于美国的第二大钻石消费国。 6
当然，总是有一点男人。 读了复印件之后，我觉得不买也可以。 “钻戒浪费钱”、“宝贝我爱你”。 钻戒我们不买”，我只能祝你好运。
参考文献
马修·哈特( 2006 ) .钻石的历史
2 .汤姆·佐尔纳()欲望之石
3.epstein，e. (1982 ).have you ever tried to sell a diamond？ . retrievedfromtheatlantic/magazine/archive/1982/02/have-you-ever-tried-to-sell-a-diamond/304575 /
4.friedman，u.( ).webuyengagementringsbecauseadiamondcompanywantedusto.retrievedfromtheatlantic/international/carried
5.greatdepressionanddriversofdiamondmarket.retrievedfromrough-polished/en/analytics/30783
6.olya linde，et ( ).theglobaldiamondindustry:aresilientindustryshinesthroughretrievedfrombain/insights/global-diaial
7 .方泽、魏凤英、黄雪娥.珠宝业必须重视市场战略——啤酒企业在中国大陆开展的钻石宣传活动及其拆解.中国宝玉石，2001(04 ):50-52 .
8 .张耀华、杜纲. ( 2000 ) .中国钻石市场细分分解.数量经济技术经济研究，17(9)，63-65
