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作者/吉果的安凝·洪飞
在过去的2018年，今天的头条新闻是成为大V难民的避难所。
八月，智湖300 V的大规模挖掘只是今天头条新闻战争的一个角落。去年10月，崔永元高调宣布将“放弃微博，转到今天的头条”，一登上微博头条，就迅速与方展开了一场骂战。熟悉的辩论模式让人回想起2014年的微博。
这种名人争议在微博上由来已久。微博，曾经用大V引导舆论，站在时代的潮流下，现在已经成为娱乐八卦的世界。无论在哪里，粉丝们关于米圈的争论和总是由流量来处理的名人八卦使得微博的平台定位越来越多变。占据今年话题榜的小崔也通过向娱乐圈开枪吸引了大量用户的注意力。
今天的头条是开放的拥抱，并大力满足日益混乱的流浪V。安静的当前政治V和娱乐营销V，从祭坛上摔下来，涌入微标题，并重新开放在这个领域模仿原来的微博。
一个“城市包围农村”和“农村包围城市”手拉手相遇:下沉的微博变成了中小V路线，今天的标题试图用微标题吸引大V和一、二线用户的舆论是上升的。
在这场交锋中，明星V和娱乐内容制作人也成为了双方的主要竞争对象，他们在微博建立初期制作了大量高质量的内容，吸引了大量的社会关注。微博应该筑起一道墙来防止娱乐内容的流失，标题不仅仅是挖明星，也是咀嚼已经在微博上形成闭环的影视综合营销的蛋糕。
去年11月，今天的头条做了一个引人注目的声明:进入娱乐业需要200亿的流量。100亿用于扶持推广高质量的影视项目，100亿用于支持高质量的明星合作项目，2019年重点打造粉丝生态。如此慷慨的资金支持也引发了业内更多的预期。
然而，就标题而言，以前的社会问题还没有被抓住，电子商务流量的新蛋糕还没有完全进入。进入微博上已经呈现出完整生态的娱乐领域，总是被怀疑是“迈出了一大步”。在话题发酵机制尚未形成、内容制作尚未完全形成联动、平台用户与品牌传播之间的联系尚未完全打开、粉丝生态有待进一步发展的现状下，今天的头条能满足更大的期望吗？
捆绑西瓜颤音，今天的标题包装风格
谈到2018年娱乐圈头条的布局，很多人都会想到西瓜进军长视频制作的案例，“全在”自制综艺节目和娱乐宣传片中的颤音。特别是颤音，凭借其强大的探索和传播音乐的能力，其对明星形象的包装和传播效果，以及其对《好戏》和《地球的最后一夜》等电影的强大营销力，已被直接提升到娱乐内容发布的新位置。
回顾今天的头条，娱乐内容的作用似乎并不明显。与很多有关政治和民生的头条相比，今天的头条中明星和娱乐内容的传播似乎有所折扣，远远没有达到微博上的传播程度，而且似乎站内的关注度也不如其他KOLs。
这似乎足以表明头条新闻仍然是娱乐内容的萧条。根据11月份今日头条发布的数据，每天有4500万用户有娱乐内容消费需求，这些需求旺盛的用户有很大潜力成为电影、综艺节目和明星的粉丝。今天头条新闻面临的最大问题是如何为他们提供内容，并建立一个明星和粉末的互动生态，以供讨论和传播。
通过观察2018年头条新闻与主要娱乐内容的合作，娱乐资本矩阵营销娱乐酱(标识:Marketingyuzijiang)发现，字节跳动的方法是构建一个包含今日头条新闻、西瓜视频、颤音等内容的绑定矩阵生态。，用这样的策略完成娱乐内容的全面介绍，突破微博为多种产品的娱乐内容筑起的防护墙。
去年，《地球的最后一夜》、《找到你》、《影子》、《江湖儿女》、《无与伦比》等综艺节目，如《我是演员》、《下一站的传奇》、《梦之声》、《星际侦探》等，使与字节跳动的合作一个接一个变得方便。借助大数据的智能分布和流量倾向，今天的头条也承载着这些项目的营销效果。
今日头条与综艺节目《我是演员》独家合作的微观访谈
相关娱乐明星和一系列被这些项目吸引的影视官员v将在与字节跳动合作的过程中被引导到今天的头条，并享受交通分配的优势，进一步扎根于微观头条。
