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2016年，诺贝尔奖相继揭晓。日本科学奖大隅义典获得了诺贝尔生理学或医学奖，三个美国科学奖大卫·索利斯、邓肯·霍尔丹和迈克尔·科斯特利兹获得了诺贝尔物理学奖，三个科学家让·皮埃尔·索维奇、弗雷泽·斯托达特和伯纳德·费里加获得了诺贝尔化学奖，哥伦比亚总统桑托斯获得了诺贝尔和平奖，两个大学教授奥利弗·哈特和本特·霍尔姆斯特罗姆获得了诺贝尔经济学奖纪念奖。
2016年10月13日，美国民谣歌手、歌手兼词曲作者、民谣歌手和诗人鲍勃·迪伦获得了诺贝尔文学奖。获奖感言是:他在伟大的美国歌曲传统中创造了新的诗意表达。鲍勃·迪伦75岁了。他的代表作包括《随风飘荡》和《像一块滚石》。
演唱董小姐的民谣歌手再次成为热点。同一天，来自两个不同国家、不同主题的民谣歌手也成了头条新闻的焦点。
东耶的毒品相关话题。美国的读数很快超过了1400万，而且飙升的速度惊人。
诚然，自然科学引领着世界前进，但人文科学和社会需要知识、精神和希望世界和平的理念来支撑。作为最有争议的和平奖，它多年来遭遇了狂风，今年也不例外。哥伦比亚总统桑托斯因其在结束持续了50多年的哥伦比亚内战中的坚定努力而获奖，但他的国内和平协议没有获得通过，这也伴随着伟大的言辞。至于文学奖，村上春树的声音有点低，但他仍然是一个受欢迎的候选人。肯尼亚作家恩吉瓦·蒂昂戈成为赔率表上的第一人。
随着莫言成为中国第一位诺贝尔文学奖得主，屠呦呦紧随其后。莫言热和诺贝尔奖热并没有消散，而是像一场饕餮盛宴。那么，作为一年一度的全球盛会，诺贝尔奖给广告营销人员带来了什么样的启示呢？
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信念第一
与诺贝尔奖相对应，诺贝尔奖获得者的平均年龄为72岁，这表明在诺贝尔奖中等待和来之不易是多么普遍。可以看出，如果没有坚定的信念，就不会有这样的毅力。广告和营销并非如此。许多诺贝尔奖属于自然科学领域。大家都认为中国的科技基础还比较差，短期内很难获奖是情有可原的。然而，屠呦呦的获奖似乎显示了西方人对中国医学的认可，而中国的自然科学也能显示出迹象。然而，市场营销属于社会科学的范畴，品牌理论和营销工具都来自国外，其中大部分是由美国人发现和发明的，而很少有中国人对广告营销理论做出贡献。无论是互联网还是电视节目等传统业务，可以说基础差，起点低，但根本原因是我们不能沉下心来，老老实实地做事和研究。
这就是营销的全部。你应该对理论和实践有很高的信心，这样你就会对自己的理论和成就有信心，并且自信地慢慢来。
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带来品牌的核心价值:独特性和差异化
众所周知，一个被大众过度消费的品牌不一定具有高价值，这正是奢侈品的价值规律，诺贝尔奖更深刻地体现了这一观点。例如，村上春树连续多次被提名，但每次都被诺贝尔奖拒之门外，而且距离似乎越来越远，不是因为村上春树没有这种力量，而是因为他失去了作为影响诺贝尔奖的法官的独特性和差异性。
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让我们再看一遍。差异化和独特性日益成为网络时代消费者选择品牌的个性标准和价值判断。本质上，品牌建设的成功必须是品牌在消费者心目中形成的联想。判断这个品牌联合是否成功的标准是它是否是一对一的对应。换句话说，这个品牌最适合消费者，至少在消费者购买的过程中，为他们定制的产品也是定制时代的需要。所有的差异都是品牌差异。这种根植于消费者心中的立场赋予品牌(产品或服务)丰富的文化、情感和精神内涵，使普通和冰冷的产品表现出温暖和不寻常的情感，给予顾客情感上的关怀和安慰。
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恐怕这也是品牌带给消费者的更深层次的力量，也是广告营销人员努力的方向。中国人获得诺贝尔奖似乎还很遥远，但除了梦想、理想和目标，他们还需要信念和人性。如果方向错了，那么目标就没有意义了。
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利用营销:知名度和美誉度的结合
当然，诺贝尔奖也给企业品牌所有者带来了营销的狂欢。例如，莫言获得2012年诺贝尔文学奖，莫言成为第一个获得诺贝尔文学奖的中国公民。消息一传出，莫言的名作《檀香刑》、《红高粱》、《生死疲劳》和《青蛙》很快受到包括亚马逊、当当和京东商城在内的许多家电企业的欢迎。电子商务网站迅速推出了阅读和购买的话题，并利用莫言获得诺贝尔文学奖的好机会出售相关书籍。从之前的平均销量到洛阳一夜之间的高价纸，不仅莫言本人获得了诺贝尔文学奖，企业和品牌所有者也在利用这个市场。
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莫言获得诺贝尔文学奖，实现了中国几代人的诺贝尔情结，成就了前所未有的丰功伟绩，这无疑是一件非常积极的事情，企业将从营销的正确运用中受益匪浅。然而，应该注意的是，并不是所有热门事件都可以用于营销，也不是所有产品都可以利用特定事件。为了在市场营销中名利双收，我们必须将相关性、知名度和美誉度结合起来，这是诺贝尔奖给市场营销带来的最好礼物。
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基于信念、人性和利用市场的道路，诺贝尔奖将给广告营销人员带来更多有益的启示，这可能是营销人员真正应该学习的。
