本篇文章1909字，读完约5分钟
作者简介:中国规划研究院华中分院院士、湖北省规划行业协会副会长、湖北省规划行业协会宜昌分会会长、宜昌市阳商务信息咨询服务有限公司董事长 规划是适应我国市场经济发展的战略性新兴产业。在中国，规划自古就有，但直到20世纪90年代末，商业才被使用并成为一个专业的贸易术语。时光飞逝，几十年过去了，规划行业经历了繁荣的黄金时代。纵观规划行业近十年的发展，虽然它涉及到现代商业的各个领域，但它在中国市场经济行业中也获得了一席之地，并对一些商业产品的市场投放起到了一定的推动作用。我们可以规划十几年的发展，但我们始终还是在市场经济的表面上工作。规划行业的发展符合市场经济历史时代的需要。中国不愿意成为手工生产和制造业的永久性大国。随着中国市场的国际化，许多中国企业渴望让弱势的中国产品成为一个独立的自由贸易体，而不需要拐杖，这已经成为一个梦想。 纵观宜昌市近年来规划行业的发展，的确取得了一些著名的规划精英和知名的规划专家。然而，有这么多的策划精英，却没有一个人成就了一个中国的品牌——宜昌品牌，那么多庞大的策划团队，却无法打造出一个具有宜昌特色乃至中国特色的东方国际企业。这必须让人们感到自卑。为什么？在过去的十年里，这些规划精英在中国做出了哪些贡献？市场经济逐渐成熟所带来的许多有利条件，在世界上唱出了“中国制造”这个具有讽刺意味的专有名词。为了分析为什么会出现这种尴尬局面，我个人分析了以下原因: 首先，规划中的本质结构思维是指规划专家的思维取向和团队的综合思维水平。目前，宜昌知名规划专家被视为高素质人才，他们大多接受过高端文化素质教育，但不一定了解企业内部的实际情况。 很少有规划专家从基层一跃成为规划界的风云人物。因此，对中国传统思想缺乏这样的理解和探索，使得规划思维很难被中国人普遍接受。他们缺乏这种理解，所以在计划一个计划时，他们会避免这种软思维并形成许多空头脑理论。这就要求我们的规划专家从实际出发，了解更多，探索更多，然后才能做实际工作。现代规划行业的一些人来自营销人员，他们了解市场。当然，这些人可以为规划企业提供许多终端市场优势和有效的产品推广方案，但他们不知道产品的最终优势和产品的特性。品牌的根基主要来自企业。虽然市场也起着决定性的作用，但它只是表面的。如果一种产品能比其他产品更好更便宜，我相信这是这种产品在世界上最大的优势，所以目前的策划者还没有抓住品牌企业的根本。 因此，如果策划人员能够把握品牌企业的根本并进行策划，那么我相信这将有助于宜昌品牌策划的发展。 第二:企业主思维的局限性，主要体现在对规划师的不信任、企业主思维的导向以及企业主知识的缺乏。一个企业要想持续发展，光有好的员工是不够的，还要有一个重要的企业主。 在品牌建设中，企业主在整个规划过程中扮演的角色比任何人都重要，所以企业主要是充分信任规划者，以便齐心协力，充分发挥个人的主动性，创造更大的价值。另外，企业主要想站在高处，也要不断充实自己，这样才有发言权。第三:计划者和企业之间的合作。也就是说，计划者需要与企业达成共识，只有当他们充分了解企业时，才能制定出现实的企业计划，实现企业的利润目标。当然，企业也应该加强规划计划的实施，两者可以相互配合，使效益最大化。第四，宜昌的规划产业缺乏创意。中国是一个模拟大国，特别是在科技信息发达的当代，模拟是大势所趋。在规划行业，我们没有回避这种中式风格。把各种规划者的规划方案翻过来，它们几乎是一样的，这似乎意味着一个人得到了这个词，鸡和狗升天了。 如果一个人取得了一点成绩，这种效果将立即被广泛应用于全国各地的规划者，很难通过快速模拟气氛来形成在购物中心吸引业务的决策。产品品牌独特性的推广也成为了一个梦想。有一个中国企业品牌，许多鸡争抢食物，没有一个场景是鹤以鸡独立为荣的。后来，人们收集了别人用作自己思想和智慧的珍宝。他们如何赢得市场竞争？ 作为一名规划师，我目睹了宜昌市规划行业现阶段的惨淡发展，非常担心；看着中国规划行业在中国制造业中的无助，我感到焦虑。宜昌的资源很多，但没有一个能得到充分利用，平台也很少。随着中国市场经济的发展，宜昌迫切需要自己的产品品牌。宜昌产品品牌的建立离不开这批具有创新理念的策划者。 面对中国市场经济快速发展的需要，以及中国把自己建设成为拥有独立产业的工业大国和消费大国的迫切愿望。我们的策划者应该尽早反思我们以前的不足，尽早进行思想上的调整，树立扎根工业品牌的理念，以适应市场的需求。 我们应该关注宜昌的品牌规划，提升宜昌的资源平台。只有做好本土品牌策划，我们才能在中国展示，甚至代表中国向世界展示。宜昌独特的品牌策划特色使宜昌成为中国品牌。
