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文/杜威/陈默第91届奥斯卡颁奖典礼将于2月24日在好莱坞杜比剧场如期举行，在开始之前，今年的奥斯卡奖已经有了“话题度”。 首先，自1989年以来，奥斯卡颁奖仪式首次不再由主持人主持，许多顶级明星大咖啡馆将担任串标人。 去年8月，美国电影艺术科学学院关于授奖仪式的简化时间，得知奥斯卡的授奖仪式为了提高收视率做了一些变更，以回应认为这个“真人秀”太长而无聊的批判者。 对于今年奥斯卡颁奖典礼的总时间长这个问题，今年的奥斯卡制片人唐娜·吉格利奥蒂也确信不超过3小时。 “没有主持人有助于缩短授奖时间。 第一个奖预定在颁奖仪式开始后约6~7分钟发行，去年约为18分钟。 我们有缩短时间的“非常强大的计划”。 另一个是今年2月11日发表的颁奖方法的变更，今年的奥斯卡将在最佳摄影、最佳剪辑、最佳彩妆、最佳真人秀四大奖项的颁奖仪式上播放广告。 也就是说，这四项大奖将在广告时间宣布奖项的归属者，并在广告结束后发表获奖者的演讲。 这个变化几乎被所有好莱坞电影人抵制了。 好莱坞著名的导演斯派克利、马丁·斯科塞西、昆汀·塔兰蒂诺和其他电影制作者和演员向奥斯卡发表了公审，这种方式被称为“侮辱”。 此外，有人写信说，我们偏离了这个使命，追求表现娱乐，而不是展示我们的艺术形式和庆祝其背后的人的方法。 有些北美电影人在推特上发表了关于在广告上发表奖项的评论，最终面临很多压力。 美国电影艺术科学学院于2月15日更改了这个决定，宣布将在奥斯卡颁奖典礼上播放所有奖项，推特表示:“离颁奖仪式还有9天，《剧本》还在编纂中。 “本质上，今年的各种“不可思议”变化，不仅想进一步缩短授奖仪式的总时间，提高收视率，当然，也能吸引相对越来越多的广告主的关注和青睐。 据北美abcnews报道，今年奥斯卡发表的许多争论变化的原因是美国电影艺术科学学院的目标将今年颁奖仪式的广播时间限制在3小时以内。 由于去年第90届奥斯卡的收视率下降到了历史最低水平，这个结果的一部分原因是其颁奖仪式持续了3小时53分钟。 今年的许多变化，关于壹娱乐注意( id:yiyuguancha )，学院试图通过压缩颁奖仪式的时间，进行更娱乐化、话题度更高的转换，这个世界上最大的电影真人秀似乎再次受到关注。 但是，就像很多电影制作者在公审中质疑的奥斯卡越来越“娱乐化商业化”一样，在奥斯卡颁奖仪式上，不仅仅是电影人和赞助商，获得“入场券”的电影人和电影制作企业为了获奖而做出的各种“努力” 今天说说奥斯卡颁奖典礼上的生意经吧。 ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ； ν收视率持续下降，广告收入稳步上升，在奥斯卡颁奖典礼上广告收入占大部分经济效益。 通常，奥斯卡奖仪式上广告由两大部分组成，进行明星红地毯形式的广播广告和奥斯卡奖式的广告广播。 一般由赞助商承担整个红地毯通道的仪式。 例如，今年奥斯卡颁奖典礼的红地毯通道由沃尔玛赞助。 授奖仪式当天，红地毯现场最多配置10台照相机，这些照相机预计配置在红地毯的各位置。 在红地毯仪式上，场外主持人会“无意中”听到和称赞明星今天的服装、珠宝饰物、造型设计等。 明星“无心”地介绍听说的服饰企业品牌模式等。 红地毯还有赞助产品的展示区，作为红地毯的缝隙现场直播学院的电视台，abc也挤进了广告时间。 另外，红地毯结束后，abc奥斯卡官网将明星红地毯的照片放在官网上，详细介绍服装企业品牌。 今年奥斯卡的红地毯仪式也在推特上直播，粉丝们可以在推特上和明星的提问进行交流。 奥斯卡·红地毯执行制片人meghan de boer认为粉丝可以更近距离、更现实地与明星交流。 “我相信这将吸引越来越多的观众参加红地毯的仪式。 “在abc奥斯卡官网上，妮可·基德曼穿着阿曼尼的裙子出席了第90届奥斯卡颁奖典礼的红地毯仪式，在红地毯仪式期间，以多种玩法进行了“企业品牌的曝光” 以年为例，奥斯卡颁奖典礼的总收入达到了1.28亿美元。 其中红地毯的广告收入只有1400万美元，授奖仪式的广告收入达到了1.14亿美元。 正式授奖式时间段播放的广告多以短30秒的广告方法出现，根据分量不同，与奖相关的广告时间段的费用也大不相同。 以年为例，奥斯卡颁奖典礼30秒钟的平均广告费用在200万美元左右，当时最引人注目的比如最高电影、最高男女主角奖的相关广告费用在260万美元。 根据2008年-年奥斯卡30秒广告平均价格(数据源:北美kantar数据库)北美市场研究机构kantar数据，最近10年奥斯卡30秒广告平均广告费逐年稳步上升，从去年开始大幅增加。 全年最高平均达到了200万美元的价格 壹娱乐注意通过发现上述表格的相关年份，奥斯卡颁奖典礼30秒广告的平均价格与年相比为191万美元，年数字上升了5%。 年又比去年172万美元的平均价格上涨了11%。 与30秒广告的平均价格相对应的是广告收入也同样在持续增加。 壹娱乐注意根据kantar发表的相关数字，这是更高的广告价格和越来越多的广告座位带来的效果。 在年度奥斯卡颁奖仪式上，共计26个企业品牌消费了约1.418亿美元，比年度奥斯卡广告总收入的1.28亿美元上升了15%。 其中，授奖仪式的广告费用为1.14亿美元，红地毯式的广告费用为1400万美元。 年比上年增加了12%。 年-年奥斯卡年度广告总收入(数据来源:北美kantar数据库)从表中可以看出，上述授奖仪式的广告费用占了大部分，红地毯式广告收入始终维持在2000万美元以下。 另外，从近年的奥斯卡式广告收入表中也可以看出，除了去年，有点累，有近15%的下降，总体上奥斯卡式广告收入近年来有上升趋势。 而且据综艺网站报道，abc在第91届奥斯卡颁奖典礼的30秒广告上最高出了300万美元的价格，这次颁奖仪式的30秒广告的平均价格达到了220万美元的新高，比去年上涨了10%。 在该网站的报道中，3/4的广告席已经销售完毕。 另外，据media报道，abc从2007年到2007年，每届奥斯卡颁奖典礼播放约60个左右的30秒广告和推广广告，广告、推广时间共计将近31分钟。 在过去的三年里，授奖仪式的现场广告数量上升到了80个，广告总时间上升到了45分钟。 根据2007年-年奥斯卡颁奖典礼的广告广播数及时较长(数据源:北美kantar数据库) kantar数据，近年来，每届奥斯卡颁奖典礼都有近70-80个广告，但排名靠前的广告赞助商基本上是当年的奥斯卡奖广告 以年为例，广告投入最多的是三星集团，合计投入1800万美元，第二位是通用汽车企业合计投入1370万美元，第三位是科尔百货公司和at&； t inc均投入1030万美元，第5位是谷歌和美国运输企业(金融企业)，分别投入690万美元。 这六家企业合计在奥斯卡颁奖典礼上投入6610万美元，占每年1.15亿广告总收入的57%。 年，奥斯卡颁奖典礼广告投入最多的是三星集团和通用汽车，他们投入了1530万美元。 第三名是沃尔玛和雅虎企业，分别投1150万美元，第五名是谷歌、at&。 廷克和劳斯的手表在分布上投入了770万美元。 这七家企业总共投入了7670万美元 占全年总广告收入1.28亿美元的60%。 年tegan、sara、孤岛乐队在奥斯卡颁奖典礼上“一切都很棒” ； 图片来源: abc奥斯卡官网，奥斯卡颁奖典礼的广告收入，广告席不断创下新记录，但颁奖典礼的收视率逐年下降。 根据forbes相关数据，年度奥斯卡颁奖典礼吸引了2650万观众，比每年3290万人减少了20%。 这次的收视率也在2008年约翰·斯图尔特主办的第80届奥斯卡颁奖典礼上更新了只有3180万观众收看的史上最低收视率，成为奥斯卡史上的新低。 奥斯卡收视率图表 ； 图片来源: forbes statista在“奥斯卡”这个世界上最大的电影界“真人秀”的招牌上每年都有广告收入上升，这种不自然的现象肯定不是奥斯卡和abc想看的。 我想知道abc到2028年为止一直担任奥斯卡颁奖典礼的直播 何况，奥斯卡颁奖典礼的星期天是abc一年中广告费最高的时间段。 从历史上来看，奥斯卡颁奖典礼的广告收入整体呈上升趋势，但如果收视率持续下降，将来会长期维持在较低水平，或影响广告主的自信。 这很容易理解，今年的奥斯卡为什么这样“告别”，还有奥斯卡颁奖典礼的收视率这么高。 毕竟，为了提高广告主的人气，越来越多的人关注，可以获得更高的广告收入。 第90届学院邀请函背面的赞助商图标 ； 照片是来自网络的。 奥斯卡的广告费用越来越高，收视率持续下降 广告主和产品在奥斯卡颁奖典礼上“曝光”，随之而来的广告效果也不容忽视。 以三星为例 作为近年奥斯卡的主要赞助商，三星每年在第90届奥斯卡颁奖典礼上发表了新的广告推广galaxy s9。 在红毯上的产品展示中，三星选择了强调s9照相机的慢动作录像功能。 奥斯卡颁奖典礼结束后不久，三星galaxys9和s9plus将于3月16日发售。 当然，三星也制定了年度销售目标。 galaxys9在4000万台到4300万台之间。 根据counterpoint年4月版《market pulse》的数据，Samsunggalaxys9和s9在年4月最畅销的高端智能手机排行榜上占主导地位，是4月全球最畅销的高端智能手机 由此可见，在奥斯卡颁奖典礼上，赞助商也认为能带来这么丰富的经济好处，所以真正参加这个“演出”的“演员们”，可以看出奥斯卡给他们带来的声望和经济好处。 据hello giggles报道，首先奥斯卡提名人收到大量礼包，年礼包总价值23.2万美元，年奥斯卡提名人收到的礼包价值10万美元左右。 获奖者收获梦想中的“小金人” “小金人”高13.5英寸，重8.5磅，镀金24k 总额是400-900美元 但是不要试图卖那个。 每个奥斯卡获奖者都必须在文件上签名。 大学有权优先购买奥斯卡奖杯。 而且，他们唯一想向你买的价格是10美元。 当然，奥斯卡奖获得者很少真的卖自己的“小金人”。 毕竟，这届奖杯代表了电影领域最重要的肯定。 更坦率地说，但是得到这个荣誉的人，其职业生涯大多能得到越来越多的机会和更好的迅速发展。 这也意味着可以得到更高的报酬，接触更好的电影项目的机会增加了。 根据小金人照片，好莱坞证券公司年的数字显示，如果某演员获得奥斯卡奖，下一个项目的报酬将增加20%左右。 从2008年开始的一年间，《最佳录像》的获奖者获奖后的收入比其他提名录像高出了约1400万美元。 如果一个演员找回了“小金人”，其报酬最多会上升81%。 这意味着几千美元。 但是，hello giggles表示，好莱坞的性别工资差距对女性的影响更大，即使女演员有“小金人”，她们一张报酬的涨幅也没有男演员高。 当然，对演员来说，除了明显的报酬变化外，无形的是获奖后的名声、身份、甚至地位在领域内显著提高，给获奖者带来了越来越多的参加优秀电影的机会，当然，广告代理商和商业事业的机会也 而且，对制作企业、导演来说，能得到奥斯卡的肯定，意味着今后的电影项目能更容易地获得投资，更好地推进自己的电影项目。 因此，各大电影企业、经纪企业尽量在自己的电影和明星每年的奥斯卡之旅上投票。 你要知道想参加奥斯卡的“票”不便宜。 ◇奥斯卡的“票”，价值一百万美元的“奥斯卡的推广活动”也成为了奥斯卡竞争电影市场营销和想参加公关活动的一部分。 这种营销和宣传活动，从电影上映开始，甚至在一年的时间里，必须为加大能“入选”奥斯卡奖的“砝码”做好准备。 不像北美标准的电影营销周期那样只有两个星期左右 据forbes报道，电影企业为了带回一台或多台奥斯卡奖“小金人”在广告上花费了数百万美元推广 “我永远不敢相信获得奥斯卡奖要花多少钱 在某些情况下，获奖的成本可能高于电影的预算。 “简单来说，电影企业必须说服美国电影艺术科学学院，是由8000多名电影制作专家组成的评委团。 但是，光口头叙述和电影本身的质量一般是不够的 因此，电影企业必须投入数百万美元推广说服他们，为了获得奥斯卡奖，电影企业有可能花费300万美元到数千万美元进行推广。 “在the economist explains的报道中进行了说明。 此外，这包括为审查委员会成员制作电影dvd，包括一些电影院进行专业电影放映，邀请审查委员会成员来看，在提名名单公布之前，这些审查委员会成员的膳宿费用全部 在洛杉矶这样的国际娱乐城市，可以想到那家花店。 与此相关的价格将达到30万美元到80万美元。 奥斯卡小组委员会也同样为参加电影组织评委的观影活动。 这种情况下，公关会介入，保障电影方面和评委们之间有“良好的信息表现环境”。 根据the economist explains网络，观看公关的费用达到每台2000美元。 邀请媒体参加，增加明星的曝光量也是必不可少的 以好莱坞记者的网站为例，那一页的广告推广达到了7.2万美元。 “为了得到(奥斯卡)的关注，你必须在几个月或一年内让你的电影看起来很有趣和新鲜。 这是一个非常困难的事件。 “在北美支持卫士的网站上，有这样感叹的报道。 据该网站报道，成功获得奥斯卡“票”时的第一笔费用是专业公关、顾问费在1万- 1.5万美元之间、专业公关、顾问费在1万- 1.5万美元之间。 广告(在线广告)费用:获得奥斯卡提名前100万美元左右，提名后80万美元左右。 电视广告和促销费用是150万美元。 电影明星的宣传费是90万美元。 为评委放映电影大约16万美元。 dvd制作和数码屏幕约30万美元 广告推广的费用暂且不论，如果想制作能参加奥斯卡奖角逐的电影，其预算价格可以让普通人吃惊。 准备奥斯卡颁奖典礼实业图 ； 照片是网络北美giffgaff gameplan的研究者分解了奥斯卡各获奖电影的预算，找到了获奖的价格。 平均来说，一部电影要获得奥斯卡奖需要花费8170万美元的预算。 研究者深入分解了2000年以来各奥斯卡奖获得者的投资预算，分为19个主要类别。 有趣的是，在所有奖项中，最重的英镑奖实际上往往是投资预算最便宜的。 例如，在所有奖项中，获得最高男性、女主角的电影的平均预算分别是最便宜和第三便宜的。 其中，作为电影预算最便宜的奖项，最佳女主角一奖的费用是2600万美元。 视觉效果奖的电影平均预算超过了其他所有奖项，达到了1.75亿美元。 其中最佳电影奖的平均预算是4600万美元，平均预算低的理由是很多获得电影是低价电影。 每年“月光少年”的投资预算只有400万美元。 壹娱乐注意根据giffgaff gameplan相关数据，整理了各奖项录像的平均预算。 奥斯卡各奖项获奖电影的平均投资预算(数据来源: GIFFGAFFFG=AGGAGE PLAN )从表上看，表演类奖项的投资预算比较少，偏向于最佳视觉效果、最佳动画长电影、最佳艺术指导等技术奖项，不依赖比较庞大的投资预算。 奥斯卡颁奖典礼作为全世界电影人一年一度的宴会受到业界的关注，其中“小金人”的归属吸引了更多的电影爱好者的目光。 但是，奥斯卡的宴会不仅星光灿烂，背后也蕴藏着非常深刻的商业哲学。 今天壹娱乐从广告赞助商、经纪企业、制作者等维度，通过相关数字统计分解了奥斯卡背后的生意经。 尽管如此，我相信我们只窥视了具有近百年历史的奥斯卡商业化冰山一角。 为了使艺术离不开生活，我们似乎可以通过奥斯卡颁奖典礼感受到奥斯卡在努力寻求艺术和娱乐之间的平衡，电影和商业之间的平衡。 这也可能是奥斯卡独特的商业哲学的一部分。
