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原创:燃财经事业室燃财经燃财经( id:rancaijing )原创作者|苏琦|魏佳自乔布斯拥有第一代iphone上台以来，已经过了12年。 2007年，集“网络通信机、ipod、手机”为一体的iphone问世，使人们大吃一惊。 6月29日发售的当天，全美苹果店外陈列着彻夜等待的水果粉，也有被称为“上帝手机”的媒体。 现在这个老手果粉从学校进入职场，从孩子变成了父母。 这12年间，三星挣扎，诺基亚易主，htc破产，只有苹果变直了。 iphone在过去的12年里不断创新进化，在这种努力下，高端智能手机不仅限于商业用途，全世界有数十亿人把自己的生活放在口袋里在手指间玩耍。 由于iphone的战绩，苹果的市场价格在12年内也增长了近9.4倍。 但是打江山容易，保护江山难 回顾这12年，iphone的总销售额在年年达到高峰后开始下跌，苹果通过提高价格的方法提高了收益，但无法抵抗销售额的衰退。 年，苹果不再在财务报告中发表iphone的销量，以弥彰为目标。 新iphone销量不好，年度会计年度q3净利润下跌13%，中国销售额暴跌……苹果接下来的12年，会带来惊喜吗？ 荣耀:从一边被吐槽一边模仿的2007年初的iphone发售到现在，新发售了12年的苹果，试图保持领先地位。 第一代iphone是想改变高端智能手机领域游戏规则的手机，苹果竭尽全力制作了这个产品。 在发布会现场，团队担心手机会死机，准备了一些备用。 另外，现场演示非常顺利，以“铝背壳+康宁玻璃面板+home键”的设计，悬挂了当时市面上销售的键盘手机。 如果第一代iphone是序曲的话，iphone 3g就是这首曲子的华章。 iphone 3g是第一款支持3g互联网的iphone，还附带一个叫——app store的礼物。 app store最初只有数百个应用程序，但到了一年，有2,000多个注册开发人员每周访问5亿多个客户。 根据app annie的报告，预计到2022年，app store的客户总支出将达到757亿美元，比去年增加80%，成为苹果最重要的收入来源之一。 iphone 4可以说是没有对手的一代 iphone 4已经使用前后玻璃和金属中框的设计时，其最大的对手(三星和谷歌合并的手机)还在使用塑料。 iphone 4使用960x640视网膜屏幕时，其最大的对手还是使用“过饱和大果粒盲目屏幕”。 当iphone 4已经有了app store的大生态时，安卓还处于2.3最混乱的时代。 这些是当时属于“爆炸”级的参数，iphone 4有至今为止持续的“卖肾脏换苹果”的梗。 当然，iphone 4并不完美 那个发表几个小时后，宣布了“天线门”。 美国网民在专业论坛上宣布，iphone 4引以为豪的镶边天线设计有致命缺陷，如果客户用手握住iphone 4，其信号将完全衰减到几分钟内无法通话的水平。 但这挡不住果粉的热情。 在iphone 4发售的3天内，全球销售了170万台，创造了苹果产品首次在3日销售的新记录。 iphone 5s是乔布斯去世后备受瞩目的第一台新机器，所以是施加巨大压力生产的一代手机。 那个没有辜负期待 iphone 5s是s代中史上最大的升级宽度。 第一次将cpu升级到64位，指纹传感器和home密钥完美结合。 指纹解锁的意义不仅在于手机解锁，安全性和迅速性也是移动支付普及的基础。 之后，在手机领域，短短几年间，从旗舰机到千元机，掀起了指纹认证的狂潮。 另外，新任ceo蒂姆·库克在打破iphone经典黑白两色之前传人，发表了“打破史上真香记录”的香槟(土豪)的金色，打开了苹果手机“升级不足，颜色聚集”的先河。 在大屏幕热潮的前提下，苹果推出了4.7英寸的iphone 6和5.5英寸的iphone 6 plus。 这也是苹果首次推出plus机型。 iphone 6在历代iphone中最受欢迎，iphone 6/6 plus的总销量每年超过2.224亿台，大大领先于其他机型。 但是，受欢迎的iphone 6是“大白带天线”的设计和突出的照相机，受到很多网友的嘲笑，超薄机身的设计一上市就陷入“弯曲的门”，徒手折断的视频在网上流传。 iphone 7之后，iphone的“意外”越来越少，许多客户开玩笑说每一代iphone升级的产品更广泛、更长、更艳。 在iphone x上，这个苹果也是迄今为止价格最高的，是花了5年开发的机型，没有什么好评。 face id发布之初，被戏弄成刘海屏。 每年苹果发布会都是科技圈春晚的通常存在，吐槽后跟风模仿也成了手机圈的一大奇观。 例如，以苹果嘲笑的势头为高峰的刘海屏设计，发表后，国内制造商的“刘海屏”的设计层出不穷，查明原因，只是现在的技术设计能力不能完全掩盖手机前置的各种传感器。 库克在iphone周年的情报原稿中说:“最好的还在后面 “经过12年的迅速发展，iphone这次推出了一些没有什么新意义的手机，能接受这样的期待吗？ 崩溃:销售额下降，新兴市场失败后的12年间，iphone的成果使苹果的市值增长了9.4倍。 新产品发布会的第二天，截至9月10日，美股收盘价，苹果股价上涨1.18%，为216.7美元/股，市值达到9793亿美元。 根据市场调查机构的counterpoint报告，从2007年开始的10年间，iphone的出货量为11.7亿台，收益为7750亿美元，接近苹果的市场价格，累计利润达到2500亿美元。 但是，根据前几天苹果公布的会计年度q3财务报告，iphone的销售额比上年下跌12%，为259.86亿美元，达到7季度的最低值。 iphone的收益率很低，仅为48%，首次下降到50%的大关以下，要知道年q1，占近70%。 这与销售额密切相关。 燃财经整理了多年的iphone总销售额，从数据可以看出，年是iphone的转折点，销售额首次突破亿，之后水涨船高，但销售额在年达到高峰后开始减少。 制图/燃财经年是iphone 10周年纪念 从这一年开始，苹果意识到销售额下跌问题，进行提高价格的调整，通过提高利润来弥补销售额下跌的影响。 涨价战略的效果也很明显，根据strategy analytics发表的研究报告，年第四季度，苹果手机收入占世界高端智能手机收入的51%，这是其家族收入在所有领域其他手机收入的总和 但是收益回升，销售额依然很低。 苹果公布年q4季度业绩时，宣布从下一季度开始不再详细公布iphone的销量，似乎是以弥彰为目标。 直到今年，苹果手机的销量依然呈下降趋势。 根据counterpoint的统计数据，年上半年，iphone的销售额为8000万台左右，与华为(包括光荣企业品牌)的1.18亿台出货量相对应。 今年1月4日，苹果股价经历了年以来最大的一天跌幅，跌幅近10%，市值蒸发了近700亿美元，引起了全球股票市场的震动。 随后，库克发表了封面对投资者的公审。 偶尔降低了会计年度第一季度的收入预期。 那是因为年下半年中国市场经济增长放缓和顾客对iphone升级的诉求减少。 自2009年10月30日iphone正式进入中国以来，iphone在强敌包围的高端智能手机领域保持了领先地位，大中华区已经成为仅次于美国本土的收入重要市场。 但是近年来，iphone的魔力正在消失，至少在中国市场上是这样。 根据市场调查机构idc发布的年第二季度中国内地高端智能手机市场统计报告，以年上半年的整体出货量比去年同期减少5.4%为前提，华为第二季度的出货量为3630万台，市场份额为37%，比上年同期减少27% 这也是国内出货量前5位中唯一比去年同期增加的制造商。 苹果以660万台的出货量排在第5位，ov和小米之后，市场份额同比减少6.7%，为6.2%。 这直接在大中华区，会计年度q3苹果的净利润下跌4%，为91.57亿美元。 总体来看也不乐观，苹果全年q3收益比上年增长1%，为538.09亿美元，但净利润减少13%，为100.44亿美元。 苹果的昂贵策略开始失去威力，今年以来苹果在京东、苏宁、国美、天猫等电子商务渠道的iphone开始多次降价。 另外，苹果中国官网的旧交换活动开始支持华为、ov、小米等多种国产机型。 这些措施在一定程度上刺激了iphone的销量，具体怎么还需要注意呢？ 虽然危险迫在眉睫，但苹果在5g上依然运行谨慎，到了今年才有可能发售5g手机，技术储备似乎没有华为那么强大。 另外，苹果生存的苹果music、苹果TV和相关服务在中国几乎没有快速的发展空间，车牌成为了躺在它前面的门槛。 在中国市场，苹果似乎是一家更简单的设备企业。 就像当时htc抛弃了大陆市场一样，苹果在印度市场也崩溃了。 印度拥有13亿客户，是世界上最大的未开发科学技术市场，受到各大手机制造商的关注。 但是，根据市场研究企业的canalys数据，iphone在印度的销售额比上年减少了40%，市场份额从约2%减少到了1%。 反过来看其他印度攻城略地的手机制造商，你会发现苹果的“世界统一定价”措施是印度水土不服的最根本原因。 年印度人均gdp约为2030美元，仅为中国的五分之一，“千元机”才是市场的王牌。 “我们不会坐在那里等待宏观环境的变化”库克接受采访时说，苹果应该关注自己能控制的因素，而不是盲目等待大环境的变化。 苹果唯一能自己控制的就是产品更新。 因此，无论是客户还是投资者，都将希望寄托在这次新产品发布会上，在苹果发布新产品前的一周，股价上涨幅度曾经超过10%。 但是，这次的新产品好像没怎么引起波澜？ 问题图来自视觉中国
