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第2届“地表最强12人直通赛”于今年2月28日在备受瞩目的情况下从王者归来。 经过2月28日至3月3日四天的激烈比赛，比赛在万名观众的欢呼声和掌声中落下帷幕。 无论是比赛期间，过去黑马的敌人遗憾落选，还是新秀球员实现惊天逆转，成功击败奥运会老将，代表乒乓球运动国际最高水平的比赛都在世锦赛备战的大背景下在赛场上引起了观众的热情关注和网络热议。 作为比赛的官方指定用水，康师傅饮用水也在这次跨境营销中吸了无数东西，成功借到了势圈粉。
国产大企业品牌跨境顶级体育平台的营销效果半功半绩
两年前的首届“地表最强12人直通赛”期间，比赛在线收视率超过6000万人，社交媒体上“地表最强12人”的话题量达到6亿7000万人，比赛总收视率达到7亿7000万人的惊人效果。 这次，第2届“地表最强12人直通赛”王者归来，代表乒乓球运动国际最高水平的超强阵容不输给当时，牵动着全国球迷的心。 这场盛大比赛的背后潜伏着巨大的商业机会，无疑是值得合作的顶级体育平台。 康师傅饮用水作为国民饮用水大企业品牌，在客户群中有一定的认可度，这次赞助了“地表最强12人直通赛”成为官方合作伙伴。 两者强强联合，自然达到事半功倍的营销效果，有助于提高康师傅饮用水曝光度和影响较大。
在漫长、高密度的传递周期中，让康水转向场景营销
通过这次跨界营销合作，康师傅的饮用水可以说是场景营销。 “地表最强12人直通赛”赛事前期的预热官宣和赛事现场企业品牌广告及产品高频登场，康师傅饮用水已经在观众中产生了一定的企业品牌认同度。 而赛后，康师傅饮用水乘胜追击，赛事酒会和红毯上继续植入企业品牌产品，再次加强深度，成功唤醒了康师傅饮用水企业品牌的影响，也激发了民众的体育精神，这次营销活动也有了新的改观。 而利用“地表最强12人直通赛”的超强赛事影响较大，赛事每日赛事热点在社会交流平台上不断实现交流，引起乒乓球迷内外网民的广泛关注，也引发了康师傅饮水企业品牌的曝光范围。
跨境娱乐营销实现对企业品牌的认识和曝光的双丰收
康师傅矿泉水这次赞助了“地表最强12人直通赛”，大胆的跨界体育和娱乐营销，是运动员自相残杀的热血体育赛制和许昕、刘诗雯等奥运会冠军领先的24位世界顶级运动员。 明星效应和比赛机制使康师傅的饮用水和客户之间形成情感纽带。 国兵偶像粉丝的影响很大，号召力可以有效地在康师傅饮用水“安心陪伴的生活”的品牌数据各个方面接触目标群体，提高企业品牌的认可度。 康师傅饮用水通过微博、微信等自媒体传播渠道融入这些体育界明星的交流语境，实现了企业品牌的强烈关注，发挥了产品“放心的选择”质量，实现了企业品牌的认识和曝光的双丰收。
借用第二届“地表最强12人直通赛”，康师傅饮用水成功将企业品牌跨界营销推向了新的高度。 康师傅饮用水通过身体娱乐跨境营销，助力体育明星，发挥产品质量利用赛场前后的高密度、长期传播周期进行多场景营销，实现企业品牌曝光效果的最大化，、 将康师傅饮用水“安心生活”的企业品牌理念全面渗透到各圈层，唤醒民众体育精神，提高大众对康水的认识，达到“安心选择”的企业品牌影响巨大。
