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从电影春节档开始，电影ip和品牌企业的跨界营销合作不断爆发。 例如，苏宁易购和《天马》合作推出了“快箱”、飞翔元素进入苏宁影城等活动。 《CrazyAlien》中的百食魂酒已经在线销售。 江白的《天马》限量版定制表现瓶。 满甜品与《流转的地球》合作出品了联名套餐和周边手办。 迄今为止发表的小米9，其内部代码“战斗天使”合作的是电影《阿丽塔》。
其中《流转的地球》获得票房、口碑双丰收，ip价值不断挖掘，《流转的地球》合作名单足够长，海尔、百雀羚、猎豹移动、甜品、英雄钢笔、长虹等数十家中国知名企业布拉
ip商业化需要打破以前流传下来的营销“壁垒”，企业品牌借用ip资源开展多元营销传播，拓展多元市场，无疑已经成为许多企业尝试和青睐的手段。 北京文化在这件事上采取开放的态度，相应地尝试着对ip合作商的段位和市场进行预测。
高质量的产品ip不仅能带来超出预期的流量红利期，更重要的是拥有变现的能力。 需要合作来创造分裂的商业价值。 甜品ceo潘冠鹤表示:“随着消费形式的多样化，开放企业品牌、整合资源、跨境营销是趋势。 在这个过程中，价值观相同、目标一致的合作双方必然能取得1+1 2的共赢结果。 ”。 可以说，这种价值认可代表了品牌商的主流观点。
在ip合作、企业品牌方利益方面，潘冠鹤表示:“ip注入将提升企业品牌活力，不断成熟或成功的ip必然拥有广泛的粉丝基础和强大的圈粉能力，企业品牌将吸引顾客的观察力，双方“粉丝”也将形成一定的互动。
我记得很多甜食和《流转的地球》的合作海报
显然，跨境合作正在扩大价值，提高效率。 这也是新零售的表现力之一。 ip将文案层面的魅力人格体延伸到商品层面。 用ip改变顾客的认识被更多的企业品牌所认可。 记得甜食和《流转的地球》联名课程的推广词“在流浪的所有坐标中都会发现甜食”。 也就是说，电影拷贝的主旋律也体现了产品的属性，是典型的“人格”表现。
据说满甜品和《流转的地球》的合作是从去年12月下旬开始的。 满甜品全国市场营销负责人汪洪清介绍说，双方用5天时间完成了资源整合，并确定了所有合作副本。 为了达到交叉路径的效果而实现企业品牌价值的叠加。 双方共同开发了联名套餐和电影衍生周边手办，在记住甜品的全国500多家店同时推广和销售，及时对比双方粉丝推出了联名卡等。
电影上映两周多后，准备好甜食的套餐和周边产品开始销售空。 汪洪清说:“今后也将尝试和验证越来越多的联合营销项目。”
《流浪地球》的作者刘欣慈和满记甜品ceo潘冠鹤
在采访中，品途商业评论记者发现，就此次跨境合作，甜蜜的高管提到了团队协同问题，潘冠鹤也归结为团队高执行效率的功劳，“管理团队需要承担越来越多的员工责任，开拓创新能力。 只有这样，一个企业品牌才能有更长的生命力。 ”。 潘冠鹤说。
新零售的价值在于人才市场的重构，通过ip价值引起粉丝的情感共鸣，对于品牌商来说，下一步继续深入到产品和服务中是很重要的。
