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音乐应用年终库存落后于h5:关注qq音乐拓展音乐价值边界
作者/吉果安
生活只是一系列孤立的时刻。有了记忆和幻想，许多意义浮现出来…
-"回顾过去"，马塞尔·普鲁斯特
无意中，2018年过去了。新旧交替之际，各大音乐平台都发布了自己的年终库存h5。通过整合和分析用户2018年全年的大音乐数据，这些H5以不同的方式和角度向用户呈现他们与音乐相关的记忆。这份带有情感温度的礼物已经成为音乐平台唤起用户共鸣的另一种方式。
年度听力报告不仅是一种记忆，
平台和用户之间的“共鸣”增强了音乐的情感价值
2018年12月30日，qq Music率先启动了以“重启2018音乐记忆”为主题的用户音乐收听清单，这种年轻有趣的风格立即引起了用户的热情参与。1月2日，虾米音乐在“2018个人音乐故事展”上推出，以图片展示的形式直观地向用户展示了今年的收听数据。1月4日，网易云音乐的年度库存姗姗来迟。虽然责骂并没有减少，但它仍然激怒了存在的感觉。
一直走在潮流前沿的Qq Music在这份年度总结中有许多亮点。在智湖平台上，一些用户这样总结了qq音乐的年度库存——屏幕使用了具有强烈感觉的流行艺术元素，以年轻而有影响力的风格向用户展示了丰富多彩的一面。与此同时，与其他“只改变数据而不复制”的h5相比，qq音乐的复制更加关注年轻人的文化，符合年轻人背景的标签和分段总结评论提高了h5的知名度，显得更加“专注”。
晓宇注意到qq音乐的库存与其他库存明显不同，都在末尾。根据用户过去一年的收听风格和习惯，qq Music创作了一幅带有个人肖像、有趣而多样的图片和标签的“音乐记忆肖像”，有效地激发了用户的分享欲望。虽然这是一个小细节，但细节有时决定成败，这也证实了为什么这次qq音乐可以刷屏幕。
你可以用心去收获。凭借“新潮”、“温暖的心”、“最了解我”和“人情味”，qq音乐在社交平台上赢得了很多赞誉。不仅如此，许多用户还自发地播放和分享他们的“精彩”听力数据——“我在2018年听了888遍《金刚经》，这真是佛教”，这再次导致了h5病毒的第二次传播。
"从每一个声音开始，人就诞生了."音乐的本质是一门反映人类现实生活情感的艺术。一旦音乐充满了全部内容，它将不再仅仅被歌词和旋律所感动。显然，所有主要的音乐平台都意识到了这一点。
对于用户来说，在提供音乐的同时，平台可以深入用户的内心，提供满足他们情感需求的音乐相关内容。心连心地成为用户的好朋友，是音乐平台内容“同理心”的体现。
在这背后，在线音乐平台不再满足于简单的歌曲播放器，而是通过提供更多的音乐附加内容来扩展音乐的价值边界。
利用三维内容发掘音乐的额外价值，
在线音乐平台的新重点
作为用户和音乐之间的媒介，音乐平台可以发挥更丰富的作用。该平台除了提供音乐外，还可以基于音乐的情感属性，探索和洞察用户与音乐之间的关系，构建一个充满活力、更加丰富、更加多样化的音乐内容体系，不仅能引起用户的深层共鸣，还能使音乐内容更加立体，从而提升音乐本身的附加值。
为了拓展音乐的价值，qq Music近年来的经验值得业内学习:通过洞察用户需求，qq Music在线和离线开放，为用户提供更多“音乐对音乐”的内容，创造一个增强用户体验的三维内容生态，从多个角度探索音乐的价值。
Qq音乐缩短了音乐家和歌迷之间的距离，并在歌曲的基础上构建了一个三维的娱乐生态。qq music制作的跨界节目《遇见酒吧电台》(Meet the Bar Radio)通过现场直播+点播的方式打造“视觉电台”，宣传艺术家的新歌，并邀请爱斗在一个完全透明的演播室与歌迷面对面互动，让众多歌迷在整个互动体验+节目内容游戏的过程中体验颠覆性的音乐体验。
Qq音乐奢华的绿色钻石创造了“饥饿”对于粉丝来说，通过邀请明星和粉丝离线玩，福利活动为用户创造了一种全新的明星和粉丝互动体验。特别是前一段时间，袁娅维和粉丝们受邀在迈阿密海滩举办了一场音乐派对，让qq音乐中的奢华绿钻尽情享受。
