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代购商满载商品的行李箱预定在机场托运。 图/视觉中国
《电商法》下电商与代购的中场战事
就像一夜秋风来临一样，高调的刷屏代购广告突然停止了。 大胆的代购有时会变身为“灵魂画师”，用简略的笔触代替商品的高清晰照片。 化妆企业品牌的“诊所”变成了“邻村诊所的弟弟”，洗脸盆企业品牌的“露娜”变成了“鹿昕的妹妹”，试图避开审查。
这场战争的原因是新规则的执行。 经过5年，3次公开征求意见，经过4次审议，最新的电子商务法(简称:电商法)作为中国电子商务行业第一部综合性法律，于2019年1月1日正式生效。
中国电商直接在没有法律框架的政策红利下奔走了近20年，酝酿了6年的“电商法”靴子落地。 另一方面，代购和电商假货横行的乱象由于法律效力开始得到完善，法律展望也在位于灰色地带的代购领域形成了合法化的转换途径。
另一方面，在领域竞争激烈的现状下，已经生存在缝隙中的代购和中小淘宝商家更是被抹杀了利润，生存困难。 领域参与者开始寻找新阵地或退出战场，这又会给领域带来新的机会。
“国家将在电子商务上长期发挥‘放水养鱼’的政策红利。 ”。 电子商务研究中心主任曹磊表示，现在到了正本清源的时候，到了领域洗牌的时候。
危机和洗牌
“人肉”代购阿瑶开始在微信群里卖最后的库存。 “我没有做。 年末在海关被没收了三次东西……心累了。 ”。 据她介绍，代购迅速发展到现在，价格已经透明，代购的原有利润在20%左右，如果规模不行，将会吃亏。
多年来来往于各国海关的代购者们认为，随着《电力商法》的公布，位于灰色地带的个人的海外代购开始触及到法律的边缘。 最先受到冲击的是像他们这样“无依无靠”的人肉”代购集团，特别是没有回国办营业执照能力的留学生。
但是，这不是代购集团的第一次“群体性不安”。
去年，更多的国际企业品牌开始上传天猫旗舰店和天猫国际突击，在“人肉”代购和淘宝小规模海淘商业盈利空之间受到更多打压。 “人肉代购本来就是历史的产物，”一位资深的EC平台人士说。
奥纬大中华区副董事合伙人范红表示，跨境电商在快速发展初期，购买一点澳洲保健企业品牌swiss等外国企业品牌，实际上是“带货”进入中国顾客的视野，进入中国市场相对较低
但是随着更多的企业品牌开始建立中国政府的旗舰店，他们开始面临如何与代购共存的局面。 另一方面，他们不希望代购完全消失，这会影响已经建立的客户群。 因此，品牌商需要一点平衡的艺术。 ”。 范红说，政策的实施还需要时间，并没有彻底“破坏”这项业务。 对于一些中小企业品牌来说，代购还是有价格特点的。
作为中国电商经营中最大的集团淘宝商仍然维持着表面的平静。
“没有人知道该怎么办。 只有注册工商营业执照，但具体什么时候注册，什么样的店铺需要注册还不清楚。 ”。 有5年运营历史的淘宝商家报道了《中国信息周刊》。
但是恐慌开始蔓延。 在抖音等短篇动画中，开始流传着“今后某家淘宝店将难以运营，95%将关门”的危言耸听。
“像我们这样的淘宝中小企业本来竞争就很激烈，付给平台的费用占了20%。 其他价格加上税，就会不堪重负。 ”。 拥有多家淘宝店的店主说。
《电商法》的实施细则还在酝酿中，请放心营业。 淘宝会陆续发布操作指南……”淘宝近日向平台商家发布了如下公告。
《电商法》一出台，其中就电商纳税等条文引发了公众讨论。 一位参与立法的专家告诉《中国信息周刊》，税收问题不是“电商法”的重点，但在立法过程中国税总局参与了，只是“重新起诉税收部分”。
但是，淘宝商家一时的清淡、首要的是《电商法》三审中新增的“理发小额”交易活动，并不需要主体登记的模糊解决。
关于“理发小额”的标准还在讨论中，一些学者推测，只有10%的网店可能根据需求进行了市场主体的注册。
这个监管和学术界有很多争论。 “有人认为‘理发’主要是比较分享经济，‘小额’是首要看交易额。 也有研究全国统一是确定“零散”的基准还是按地区进行划分的方向。” 北京大学法学院副院长薛军告诉《中国信息周刊》。
游戏和妥协
许多接近立法的专家告诉《中国信息周刊》，《电商法》中“理发微”等细则的“模糊化解决”可以看作是妥协，这种妥协源于电商平台对监管层的游说和平台间的博弈，
从去年8月开始通过了《电力商法》，今年年初开始实施，各方面的游戏和争论都在继续。 游戏最激烈的双方是中国最大的电商平台阿里巴巴和京东。
一位消息人士在《中国信息周刊》上表示，阿里巴巴董事局主席马云亲自出席了全国人大于去年8月16日举行的四审前立法并征求意见，称“发言已久”。 马云认为电子商务法的立法不成熟。
但京东方面曾表示，早年未在自然人网店注册的规定，一方面使不符合纳税条件的店铺，甚至销售额数千万元的店铺置身工商和税务系统视野之外，另一方面也给线下依法纳税的实体店带来了不公平。 另一方面，网店的管理很混乱。
双方博弈的根源在于双方的商业模式。
迄今为止，京东、苏宁等b2c模式的电商多为其商家进行线上工商注册的实体店，线上收入多纳入税收体系，《电商法》缺乏其冲击。
但是，淘宝等平台c2c的商业模式以个人身份在第三方信息平台开设的网店为主。 参与立法的专家表示，如果注册制度覆盖淘宝，将大大提高平台新闻的透明度，自然人网店名义不纳税的实质性电商避税福利也将终结。
根据中央财经大学税收筹划与法律研究中心发布的《电商税收研究报告》，京东商城、天猫、苏宁易购等平台的b2c电商，已进行税务登记，并实施正常纳税。 相比之下，像淘宝这样的c2c电子商务，也就是个人开设的网店，大多是不交税或者不交税的。
与实体店相比，c2c电商的年轻纳税在531.53亿元~747.92亿元之间。 课题组预测，全年c2c电商纳税额可能超过1000亿元。
“其实到后面来，不注册是市场行为。 如果其他商户注册，客户会用脚投票。 ”。 一位平台人士告诉《中国信息周刊》。
比起电子商务业者，EC平台面对新法的困境似乎有所增加。
薛军表示，目前的《电商法》仍然有很多解释空。
有人认为《电商法》将网商对监管的义务转嫁到了平台上。 但是，不同平台的技术力量不同，关于根据哪个平台的水平设定基准，法条没有说明。 参与上述立法的专家作了如下陈述。
另外，《电商法》要求平台验证商家营业执照等资质的真实性，但据某EC平台者介绍，平台被政府关停，商家数据如7000万经营者主体等数据为政府关停。
“平台即使通过生物识别等一系列方法验证，也不容易实现100%的真实，价格也很高。 更小的平台由于技术能力有限，更难验证商家。 ”。 上述EC平台相关人士告诉《中国信息周刊》。
政府也在妥协。
年12月4日，市场监督管理总局发布《市场监督管理总局关于创建电子商务经营者登记工作的意见》，指出本来需要进行有线经营场所登记，因此向平台方面能够提供给商家的网站妥协，登记为经营场所。
针对以往社会对该法的争议，全国人大常委会官方微信“西交民巷23号”专门针对“全国人大财经委员会起草职工群体权威解读电子商务法，平社会误读”的解释，《电商法》鼓励电子商务健康快速发展，
你要去哪里？
虽然《电商法》大刀还没有彻底甩给淘宝上的个人卖家，但越来越多的寻求出路，已经是淘宝商家的共识。
随着电子商务市场监管体系的不断完善，“钻空子”越来越难，平台管理规范化、企业进入门槛越来越高，“合规”成为主流。
10亿微信聚集在一起，成为了相对低价的替代选择。 多家淘宝商家表示，圈子内会员群+微信的朋友圈营销模式从去年年初开始尝试，发展迅速到现在，将迎来“效果还不错”、微信的朋友圈营销或机遇红利。
年9月14日，在河北省承德市双桥区政务服务中心，网络代购经营者办理电子商务营业执照相关手续。 图/视觉中国
个人在黑暗中购买的另一面是平台化跨境电商的利润集中与繁荣。
市场已经说明了。 1月9日，天猫联合国第一财经商业数据中心( cbndata )联合发布的《跨境费用新常态年轻人群发现内在报告》显示，年跨境电商迎来大爆发，进口总额大幅增长，跨境费用成为现代人正常生活的新常态。
报告显示，截至200年10月，跨境电子商务进口总额比去年同期增长53.7%，商品进口来源地已分布于全球200多个国家和地区，进口值超过100亿元。 年，中国的跨境客户预计将超过2亿人。
政策也持续发出积极的信号。
电子商务研究中心主任曹磊表示，《电商法》第五章“电子商务”将鼓励、支持、推动和快速发展跨境电子商务，充分展示国家对跨境电子商务模式的重视程度。
前几天召开的国务院常务会议，继续完善跨境电子商务进口政策，个人一次采购限值和年度限值均有提高，跨境正面清单商品新增63件商品类。
借此政策红利，平台化跨境电商已经开始进攻。
年12月28日，天猫国际公布新年快速发展计划，布局新增试点城市，在原有100万平方米保税仓库的基础上继续扩张，3年内将达到20个保税仓库和10个境外仓库，支持国外6大采购中心的商品输出。 另一家大型跨境电商巨头网易考拉宣布，近期与万科物流签署战术合作协议，成立合资企业，推进跨境电商仓储布局。
跨境电商的快速发展目前看似火如荼，但根据浙江垦丁律师事务所的麻策，跨境电商整体处于“试点”阶段，靠的是国家政策而不是法律来维持。
“例如，跨境食品的中文标签问题、境外商品质量标准的符合问题、跨境税费问题、客户权益保护问题等，在立法中模糊，引起了行政执法与司法审判的脱节。 虽然《电商法》盖章规定了跨境电商，但仅限于对跨境电商模式的肯定，可操作性还不强。 ”。 麻策表示。
针对《电商法》的进一步细则和相关立法的出台，参与上述立法的专家向《中国信息周刊》表示，2019年全国两会后可能启动电子商务大规模立法，市场监管总局作为电子商务立法的第一执行部门，将对《网络交易管理办法》进行一定的修改。
本来秒回的“人肉”代购小y越来越少了，是代购wechat群发图。 至少现在，以原有节奏提货出货的淘宝商家小向觉得“西线没有战争”。
