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年秋天，“时间博物馆”的热潮席卷大江南北，带来了全民的“忆杀”。
时间博物馆10月26日在北京开馆以来，汹涌的人潮已经成为三里屯的“风景线”，截至10月30日下午，约1万名游客从五湖四海赶来，来此时间的“约会”。 其中，年龄最大的游客为89岁，距离最远的是从悉尼到北京。 在线的“忆杀”同样席卷了整个网络。
据不完全统计，人民日报微博、微信、客户端、快手、抖音等平台参与时间博物馆话题交流的人数超过6亿人，全网总讨论量近30亿人，“时间博物馆”成为著名的“爆款”。
在这个“刷屏级”的例子背后，是被称为“爆款制造机”的人民日报自媒体团队，仅仅10个月前，就爆出了“中国很好”、“中国有我”等多枚爆款。
抱着各种“刷屏级”产品背后隐藏着怎样的秘密的疑问，让我们仔细再现一下这十月最强的“忆杀”，看看“爆款”是如何炼成的。
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创造性是“小见大”
制造以凡人为焦点的“回忆感”
在以前流传的概念中区分冰冷的“博物馆”，“时间博物馆”运用创造性的闪光形式，结合40多年来国民衣食住行的经典场景，将记忆具体化，特别注重相互作用，可以在相互作用中生动、触摸人民 唤醒记忆和自豪感，让人们乘坐时间机器，再加上艺术、黑科技，赋予国民视觉、味觉、嗅觉、嗅觉、触觉。
1 .排队也未必看得见“网红打出新的地标”
冰冷的北京市，矗立在潮流之地三里屯的中国红色“时间博物馆”，排起了人流长龙，手被风吹动的“大风车”聚集成了不同的风景线。
已经有“下海”从唐山早上开车来北京排队的“个人之家”，被认为“看不见”的年轻人排了4个小时的队，想吃大泡泡糖，想贴纸的7岁孩子，“好奇的20年前是怎样的？”
只有耐心排队4-5个小时，才有机会进入人民日报40多年来报道的重大软文标题组成的“时空隧道”，开启改革开放40年的时间穿越。 寒风中，幸运的是现场工作人员送来的暖宝宝和风车陪伴了我们。
2 .“时间杂货店”温暖小时候喜欢的地方
“时间杂货铺”以创造性的集装箱形式，重温童年最爱的地方。 第一个个体工商户的营业执照，大陆第一个可口可乐冰箱，用门票购买的调味、副食、名酒等从小放学就想去买的白兔、北冰洋、贴纸、毽子、玩具等，让大朋友和孩子们很高兴。
除了“买”，还可以玩“东南西北”的互动游戏，定制时间，复习小时候的体验。
3 .“时空奇怪的房子”是对家庭环境变迁的镜像
坐在“时空奇妙之家”里回忆的老奶奶感慨万分，那时四个主要的“蜗牛之家”，如今变成了宽敞明亮，一应俱全的三室一厅。 “时空奇妙的房间”是镜像的形式，瞬间让人们穿越时空，感受到家庭生活的变化。
现在家里父母都在为孩子不带手机玩游戏而烦恼，那时偶尔能玩红白机，是孩子们最大的满足。
4 .北京先生的“图景”定制专用的时间记忆
对于视觉刺激，声音可以引起人的内心共鸣。
胡同里的吆喝声、小贩的叫卖声、剪刀声…各种“老北京声”回响，泛黄的珍贵北京老照片、“声音博物馆”和影像展，浓缩再现了老北京市民的生活图景，唤起了我们心底对老北京独特的记忆。
旧时光不仅可以定制为“听”“看”，还可以定制为“独一无二的实物”。 “时间打印机”可以生成个人专用版人民日报，也可以制作定制版的时间瓶，作为时间专用的记忆。
5 .用“岁月交通局”+“流动资金岁月墙”来记录你的成长岁月。
有人说“时间短，岁月长”，交通工具的变迁是岁月最好的记录之一。
现在是共享自行车、地铁、高铁、飞机等便利移动的“快速”。 曾经是“鸽子”的自行车和月票等的“慢速度”。
“岁月交通局”以创造微型景观的形式，让我感觉岁月也是“速度赛跑”。 我们在“时间贩卖机”“洗脸”中选择“绿皮车”等定制的迷你模型，这个速度的目标感会变强。
除了交通之外，陪伴我们成长的当然少不了“电视”。 以前电视是奢侈品，现在变成了多画面交流。 《流金岁月墙》以电视影像的形式，选取了40年来我们小时候最迷恋看的《上海滩》、《葫芦娃》、《部的故事》、《一休》等经典电影、动画、综艺等的文案，很多人都猜对了所有节目的名字，
6 .《年代照相馆》，pk父母当时拍了同样的照片
现在是所有人都喜欢拍照的社会交流时代，但那时拍照是一个盛大的仪式。 《年代照相馆》真实地再现了改革开放时期人们拍照的场景，展现了服装的变迁。
爱好就像我们小时候玩捉迷藏一样，只有在体验的全过程中参加“时光寻宝大作战”收集四个时间久远的东西，才能在年代照相馆拍照留念。
年轻人穿着父母当时的服装拍着同样框的照片pk，恰逢结婚纪念40周年的伉俪再次拍照，在古董照相机和现代摄影设备的见证下，人们用这种最具仪式感的“年代照”的相互作用方法记录着时代的辉煌。
7 .“听时间”+“音乐年末年初”，唱音乐，留下声音
人民音乐家洗星海说:“音乐是人生最大的乐趣。” 在这次创意陈展体验活动中，音乐也占据了浓墨重彩的篇章。 无论是馆内“听时间”的网红墙，还是馆外夜晚举行的“音乐年终秀”的live show，都让人们陶醉在如影随形的音乐时光中，快乐而感动。
主题为“听时间”的音乐墙，选择了最具代表性的两个音乐元素“磁带”和“黑胶唱片”，老虎队“爱”、“一剪梅”、“思念”、“至少你”、“甜蜜”、“明天更好”
更有兴趣的是，人们可以在“时间留声机”上留下自己想说的话，写下自己心中的话，和时间对话。
“不占用时间”“剩下的人生，有你就行了”“时间不老，我们不分散”……扎心的“声音”表达着对时间的感谢，寄托着对未来的憧憬。 据说这些聚集的万千人的声音，将成为《时间博物馆》主题曲的一部分，并传播到神州各地。
三里屯之夜将被点亮为“年代音乐秀”。 秋冬的寒冷，挡不住人们点燃音乐的热情。 许多有名的音乐制作人、歌手表演“年代音乐表演”的live show，大合唱《童话》、《super star》等经典歌曲，用歌声回顾时间，用歌声致敬时代。
8 .“中国有我”，改变立场荣耀“时间有我”
是一面镜子，可以看到所有身体的成长。 在倒置的“中国有我”特殊互动照片区，“万元户”、“个人户”、“全面小康”、“共同富裕”等关键词，都能找到与每个人曾经经历的时代对应的“归属感”和荣耀。
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集合起来，交给“航母舰队”
营造以故事为情义的“忆杀”
3分创意7分传达是指，任何新闻事件或现象级例子的成功，除了创意本身外，都无法传达。 流传于“时间博物馆”的可以说是“航空母舰舰队”。 通过预热、爆炸、高潮，循环三个阶段，逐步走下台阶，形成全民热议、参与、热门话题。
1 .预热期:围绕“细致的几四十年”，很多立场被发泄出来，引起了全民的臆想。
没有什么比音乐更适合记录这个时代，音乐具有传达的普遍性和共鸣感。 10月20日，人民日报通过法人微博、微信公众平台、人民日报客户端等平台，发出了“4秒钟可以听1首歌、40首歌、多少首歌？ 》的推文，从1987年的“乡恋”到去年的“最美的期待”，是一年一年的流行曲，引爆了社会交流平台的全民回忆热潮。
微博的浏览量、视频点播量双双突破2000万人，微信平台的浏览量突破100万人，网民评论最多的话就是“泪目”、“回忆”、“怀念”，这个操作真的很让人心动
以音乐为切入点的回忆心情一被激发出来，“如果我有时间博物馆的话……”的开放式讨论成为话题，并被接受和传播。 杨洋、韩雪、苏炳添、惠若琪、刘涛、成方圆等90、80、70、60年代的16位明星相继打call，掀起话题第二波热潮。
在线上，“如果有时间机器，你想回到哪一年？ ”。 的北京市民街访问，掀起了从小孩到外卖“哥哥”等各行各业、各年龄段讲述自己时间故事的第三热潮。
另外，人民日报以插手媒体参与为切入点，发表了创造性h5《穿越吧！ 我的时间博物馆”、“组装40年的时间记忆”跨境网易云音乐推出《时间迪士尼高》h5等，多立场、多方法、多途径发散，引发全民“忆杀”。
2 .爆发期:激活“时间故事”，让更多的ugc参与进来，在线联动全面更新画面。
传达需要爆发点，移动网络社会交际时代传达的引爆点是“让更多人参与并行移动”。
熟悉其道路的人民日报自媒体，这次以当前最受大众欢迎的短片为突破口，用“时间故事”激活了大众参与的积极性。 不仅通过抖音平台号召越来越多的年轻客户参加招聘，还迅速启动了#我的时间博物馆#招聘活动，在40年间，招募了我们周围的旧物，下沉了二三四线城市和6.74亿农村客户，应有尽有。
曾经使用过的bb机、手表、国语案、毛票等，只是一个平台，参与量突破3000万人，可见参与的广度和热情，很多外国朋友都参加了现场亲身体验。
人民日报自媒体还发挥了公司媒体的集体效应，人民日报官方微博开始了#时间博物馆#的话题，30家有代表性的公司蓝v参与了联动，截至目前#时间博物馆#微博的话题浏览量突破4.3亿，讨论量突破276万。
3 .高潮:大众参与共享、裂变传递，上千家媒体报道，双线聚集霸主屏
从预热到爆炸，长时间积累的潜力，最后集中在10月26日~30日“时间博物馆”线上的活动异常火爆，整个campaign达到了高潮。
每天有成千上万的人排队等4-5个小时“打卡”，通过微博、朋友圈、短片、视频直播等多种渠道和多种形式，第一时间固定自己的时间，将时间故事分享给越来越多的人。 满的回忆又有越来越多的人参与，形成了“参与——共享——再参与——再共享”的分裂传递。
在时间博物馆的现场，游客通过时间留言卡和时间留声机留下了对过去的感想。 活动期间累计回收了3000张留言卡和600条语音留言。 其中包含的真挚的感情很感动。
多名游客也在#时间博物馆#微博的话题下，留下了对这次活动的肯定。 很多人觉得“不做这种行为”，勾起了童年的很多回忆，在瑟风中冰冻了4个小时的网友说“值得”，被现场工作人员说“温暖”，网友说“有意义”
当然遗憾的是，有人说等了一天就再也体验不到那一天了，但特意从外地来的人排队呼吁延长展览，这表明了对“时间博物馆”的迷恋和舍不舍。
不仅“时间博物馆”连续几天成为热门话题，“霸屏”社会交流平台还受到了中国政府网、央视、北京电视台、北京日报等千家报纸、电视、平面媒体的投稿、新媒体的报道和好评。
第三方信息平台的数据显示，对“时间博物馆的”的正面评价度达到99.21%，“祖国”、“人生”、“经验”、“那就是我”、“正能量”成为热门主题词。
总结
时间博物馆后面的深度和温度
今年是改革开放40周年，全国各地、各机构相继举行了大主题和小主题的纪念活动。 其中，只有时间博物馆这个项目成为了真正的“爆款”和“刷屏级”产品。 其原因有两点。 看起来很小，深度很大，按压着人的温度。
人民日报今天的专栏《时间博物馆》是一篇“为什么打动人心”的文章，“(时间博物馆)拆解来看，这是国家的40年，也是国家的40年，也是各自奋斗、美好生活的40年。 中国有我，时间有我。 跨越时间隧道，人们更加怀念共同走过的奇特道路，感慨发生在自己身边的中国奇迹上。” 这种深度也让到访现场的游客印象深刻，得到了感悟。
“温度”更鲜明地体现在人民日报自媒体的新形象、新面貌上。 在时间博物馆里，人民日报不再是高寒的官媒象征，而是有血有肉、有忧有乐的“人”。
“他”将为误了开馆时间不能入场的游客安排日报社的惊喜之旅。
“他”安慰丢失定制日报的微博网民，并承诺添加报纸。
“他”从屏幕后面出来，站在时间博物馆二楼的舞台上，尽情地唱歌。
总结一下，“时间博物馆”是人民日报媒体以“客户为中心”的创新实践，在这个实践过程中，多次是“真”和“新”两个字，“真”是“真实感”，“新”是“探索创新”，共同带领客户实践。
在这种有温度的爆炸事件背后，一家名为“博观”的企业品牌咨询服务机构备受瞩目。
作为“时间博物馆”项目的全案代理商，博观与人民日报自媒体达成了从战略、策划到落地落实的深入合作。 谈及创意初心，博观项目负责人谭璇说:“改革开放40年，国家发生了翻天覆地的变化，唯一没有变化的是国家最基本的构成单位——个体。 这是因为我们在项目初期和顾客达成了协议。 与以往一直关注“大成果”、“大历史”的宏观视角不同，我们必须用微观的视角，聚焦改革开放40年来所有国家的生活与成长、奋斗与奋斗。 这是打动时间博物馆心灵的基础”。
截止到12月，“时间博物馆”已经下线进入北京三里屯、中国国家博物馆，并将陆续在上海、深圳等城市亮相。 各方力量的支持可以达成“爆款ip”，但这只是个开始。
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